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平面广告涉及的领域非常广泛，从事广告业需要具备市场学、消费心理学等交叉科学的相关知识。广告设计的种类繁多，如：影视广告、报纸广告、广播广告、体育赞助广告、踏牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、杂志广告、招贴广告、灯箱广告、公益广告、“CIS”设计等。

　

　　在现代设计中，第几是观念，第二是创意，第三是审美及技能。

第1章 平面设计概论

　　1.1 平面设计的概念与功能  | 平面设计的发展与演变

　　1.3 计算机平面设计的特点与发展

　　 设计效率高、设计周期短 | 设计工艺先进、印刷精度提高
|应用程序成熟、外部设备完善

　　

　　第2章 平面设计的形式原理

　　 平面设计中的美学意义 |平面设计的形式原理 | 节奏与韵律的形式原理 | 对称与均衡的形式原理 |对比与调和的形式原理 |比例与适度的形式原理 | 虚实与留白的形式原理

　　

　　第3章 视觉原理与平面结构设计

　　 视觉设计概述 | 视知觉原理 | 平面设计中的视觉心理 | 视觉流程 | 视觉流程的设计原则 |视觉流程的引导方法 | 平面的结构设计 | 潜在结构 | 几何结构 |多维结构 | 网格结构

　　 

　　第4章 平面的文字设计

　　 字体的基本特征 | 字体、字号与字距 | 字体的选择 |实例分析 | 正文的编排 | 横排与竖排 | 对齐方式 | 分栏与首字放大 | 图文穿插 |自由编排 | 实例分析 | 标题的编排 | 标题编排的式样与风格 　|实例分析 |文字的特殊效果设计 |形象文字 |意象文字 | 文字叠印 |群组编排 | 文字的纵深效果 |实例分析

　 

　　第5章 平面的图片设计

　图片的基本特征 |图片的位置、数量与大小 | 图片的形式 | 主要图片类型 | 实例分析 | 图片的剪裁 |图片剪裁的原则 |实例分析 |图片的编排 | 图片的组合| 图片的方向 |图片的连续 | 实例分析

　　

第6章 平面中的色彩设计

　　  色彩的基本知识 |色彩的和谐与相互作用 |色彩与心理联想 |平面设计中的色彩搭配 |文字的色彩搭配 |图片的色彩搭配

　 

　　第7章 组版原则与设计步骤

　　7.1 平面设计的组版原则

　　诉求主题鲜明、视觉形象突出 |排版便于阅读、设计形式美观 |版面编排有序、整体布局合理 |加强整体效果、追求版面个性

　　平面设计的一般步骤

　分析客户要求阶段|设计主题定位阶段 |初步构思创意阶段

实施版面设计阶段 |推敲征询意见阶段|　版面清样审定阶段

　　

　　第8章 报纸的版面设计

　　 报纸的媒体特点和功能 |报纸的媒体特点 |报纸的功能 |　报纸版面中的设计要素 |　报纸版面中的文字 |报纸版面中的图片 |报纸的版面设计 |报纸的版面设计|报纸版面中的图文关系|报纸版式的网格结构 |大学校园报刊的版面设计 |大学校园期刊的版面设计

　　

　　第9章 招贴海报的版面设计

　　招贴海报的类型|公益性招贴海报|大学校园的招贴海报 |招贴海报的创意 |幽默与诙谐 |错位与求异 |比喻与抒情 |悬念与联想 |校园学术交流报告的招贴海报设计

　

　　第10章 视觉识别（VI）的设计

　　 机构标志的设计 |个人名片的设计 |信纸与信封的设计 |学生个人简介的版面设计

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