山东聊城启星平面广告设计培训学校 遵循标志标示的艺术设计规律

标志设计的原则
　　标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现

前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其

它任何图形艺术设计都要大得多。 　　1 ．设计应在详logo应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾广告及应

用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 　　3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识

、社会心理和禁忌。 　　4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 　　5 ．构图要凝练、

美观、适形（适应其应用物的形态）。 　　6 ．图形、符号手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜

明，特征显著，人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的包装速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。 　　今天，虽然语

言和文字传运的手段已十分发达，但像“标志”这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受民族、国家、语言文字束缚的直观传送方式，更

会适应生活节奏不断加快的需要，其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 　　标志，是表明事物特征的记号——它以单纯、显

著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，作为人类

直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产商标活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特

功用。 　　例如：国旗、国徽作为一个国家形象地修改标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标

志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用

标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政

运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志。这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作

用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。标志标志既要简练、概括，又要讲究艺术性。 　　7 ．色彩要单纯、强更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要

观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。