山东聊城影视广告制作培训学校 解析中国影视行业发展前景

中国的影视广告业发展比较晚，改革开放之后，中国才有了真正意义的广告作品。二十世纪八十年代初，雀巢咖啡的“味道好极了”激起了多少中国大众被压抑的消费欲望。这个时期的广告创作在今天看来还十分幼稚，但却真实的记录和反映了当时中国消费市场的基本状况和民众较朴素的审美需要。广告向消费者传递的信息是：精良的技术和优良的质量。没有创意、没有策划、没有调查，影视广告有的只是较平铺直叙的语言：“为人民服务，为大众计时”（铁达时表）、“质量可靠，实行三包”……，就是这些看来简单刻板的语言，再现了当时的社会精神风貌和消
　　费文化特征。
　　 二十余年过去了，中国的广告业随着经济文化的发展，有了天翻地覆的变化。中国的影视广告行业如雨后春笋般出现，借鉴以前的经验，引进国外先进技术和理念，于是一个又一个的优质广告出现在消费者面前。杭州优诺创意传媒就是在那个时期成立的，依托浙江大学管理学院和浙江大学新闻传播学院为基础，团队核心骨干和顾问团都来自浙江大学品牌研究中心和创新管理研究所，年轻的团队怀着摄影的梦想，用较完美的创意、策划，在杭州影视广告行业展露锋芒，为杭州影视广告行业创作多部企业宣传片、形象宣传片、产品广告片等各类宣传片、广告片。优诺坚持“创意改变世界”的理念，不断努力创新思考，不但决心把优诺推向杭州影视广告行业的龙头地位，更要把优诺发展为全国的影视广告行业的主力军。
　　当今的中国影视广告出现了一些另人欣慰的变化：一是广告诉求从原来单一的功能性诉求转向消费心理诉求，塑造和激发消费者的购买欲望和购买行为。二是广告诉求不再直白而刻板，而是更注重企业形象的丰满以及产品个性的诉求，力求使广告创作更具有内涵。比如中国移动通信的一系列企业形象广告，年轻、时尚、动感。当受众看到这些广告时，除了可以清楚的理解企业精神，更多是为广告传递的文化信息和描绘的未来生活所感动。三是采用理性化的诉求方式使产品在众多同质化产品中脱颖而出，强调差异化竞争策略。比较经典的案例有乐百氏矿泉水的“27层净化”和农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，硬是将自己的产品从众多无色无味的矿泉水产品中区别开来，占据制高点地位。四是在中国5千年文明熏陶下，具有中国特色的影视广告语言风格。高速发展的广告经济带动了广告创作水平的进步，现今中国的影视广告虽然与国际一流广告还是有着一定的差距，但与过去相比已经有了很大的进步。由于文化差异，中国影视广告很难融入西方为主体的国际广告评价体系中，但民族的就是世界的，日本、韩国都有了成功的典例，因此将民族文化与时尚表现相结合会成为未来中国广告创作的发展趋势。正如大家所看到的，尽管存在经济和文化上的差异，中国的影视广告作品也已初具国际竞争力。近几年来已有一些中国的广告在国际广告节上崭露头角。我们有理由相信，在历经几代广告人的努力后，必将呈现出泱泱大国的风范。
　　优诺创意传媒每天都在不断努力，学习国内外广告制作技术、策划，通过团队的每天思考，不断创新，我们非常有信心，优诺定能靠创意的思维、个性的策划成为影视广告的主力军。

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