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平面设计的一般流程
　　平面设计的过程是有计划有步骤的渐进式不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于理念是否准确，考虑是否完善。设计之美永

无止境，完善取决于态度。 　　
一、调查 　　调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品……）、关于

定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知识）。 　　
二、内容 　　内容分为主题和具体内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。 　　
三、理念 　　构思立意是设计的第几步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上。也许在你的视觉作品中传达出理念是较难的

一件事。 　　
四、调动视觉元素 　　
在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正的设计师往往很"吝啬"，每动用一种元素，

都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为： 　　
标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框

架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好

坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解

和修养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师

必备的能力之一。 　　
五、选择表现手法 　　手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。

要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出其不

意的方式可以达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？虽然三种方法都能达到目的

，但我们清楚他们的回报是不同的。 　　我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变

异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔

、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。 　　
六、平衡 　　平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计师构图所需要的能力，平

衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。 　　
七、出彩 　　记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。 　　
八、关于风格 　　作为设计师有时是反对风格的，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的

反映，也是设计师成熟的标志，以为"了解大同，才能独走边缘"。 　　
九、制作 　　检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例、出血…… 　　要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是

被受众理解！

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