品牌的价值营销-武汉企业品牌营销

               品牌的价值营销-武汉企业品牌营销

【课程前言】 

中国企业过于注重营销的基本招数，却不太重视对营销本质的理解，即“价值”的理解。事实上一个企业能否在市场上成功，本质上应当归结于企业找到了消费者认可的价值，并且消费者愿意为这种价值买单。营销的本源应当在于不断的挖掘并创造消费者认可的价值。

    【课程安排】

一.何为品牌？

理解品牌的内涵?

品牌与产品之间的关系

什么是CIS

企业理念识别

企业形象三大系统之间的关系

二.品牌力量与品牌效应

品牌中的感性价值与客户心理满足

品牌的主导作用分析

品牌的独特性

好品牌较会讲故事

三.像爱护眼睛一样爱护品牌

心中有品牌

韩国人的品牌建设与管理

员工与企业的亲密关系

案例解析——从诺基亚的没落谈老店品牌的价值

维护你的品牌

Ø      品牌要有核心价值

Ø      品牌维护要与时俱进

Ø      品牌维护的四把钥匙

四.品牌、价值、营销

Ø      “价值”是中国企业与国外企业的较大差距

Ø      中国更多的是“”不是“品牌”

Ø      探索中国企业的死亡之路

Ø      中国品牌建设的三大误区

Ø      品牌营销就是营销“价值”

五.品牌是做出来的，不是吹出来的

Ø         什么是品牌的价值？

Ø         品牌，先天决定后天！

Ø         品牌价值的核心是客户价值

Ø     品牌的实现就是学会当农民！

六.如何进行品牌的价值营销

Ø         品牌价值的创新思维

Ø         品牌的价值确认

Ø         选择目标客户

Ø         分析购买要素

Ø         选择核心价值

Ø         品牌的价值定位

Ø         打造品牌的竞争组合

Ø         品牌的价值传递

七.如何保证品牌价值营销的实现

Ø     价值营销管理体系的基本理念

Ø     建立价值营销管理体系的步骤

八.用7Q改进品牌营销系统

Ø      我为什么会注意到你——注意力争夺战

案例：金六福、可口可乐、脑白金、五粮春、飘柔、

Ø      这是什么——产品力和产品刻画

　　案例：海尔、LV、普利司通、飘柔……

Ø      与我何干——顾客需求和利益表述

　　案例：咖啡、7天、飘柔、西门子、阿胶……

Ø      为什么相信你——信任是品牌的基石

　　案例：奶粉、可乐、汽车、DVD、沙土地、海尔、宝马、卡萨帝……

Ø      值得吗——价值才是依据，模式实现价值

　　案例：手表、报纸、阿里巴巴、淘宝……

Ø      为什么要在你这里买——中间商和增值服务

　　案例：麦考林、京东商城、润华奥迪、瑞典中小企业网站……

Ø      为什么现在就要买——塑造当下价值

　　案例：苹果手机、红牛、营养快线、王老吉、德州扒鸡、团购网站、阿胶…

 联系人：袁老师

电话：15827031413

QQ：2546013933

单位：武汉盛世领导力企业管理机构

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