西安广告策划师培训

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求学价：面议发布用户：xianyinyuejiaoyu

发布时间：2011-01-01 已有4391人浏览报名

开课日期：
2012-12-25
上课时间：
自由安排
授课学校：
西安银月专业教育机构
授课地点：
西安市长安区长安南路360号新田小区详细地图
咨询电话：
15626540795

课程介绍

课程内容：西安广告策划师培训
【课程介绍】
培养具有良好的文化素养和科学素养，掌握广告策划与设计的基本理论和操作技能，及相关的营销学、心理学、管理学等基础知识，能在广告公司、广告媒体、企业广告及市场营销部门从事广告策划与创意，广告文案与发布及广告管理工作的应用型高级专门人才。

【参加认证条件】
① 中专，高中毕业，一般需从事相关职业8年以上（现阶段可3～5年）
② 大学专科毕业，一般需从事相关职业5年以上（现阶段可2～3年）
③ 大学本科毕业，一般需从事相关职业3年以上（现阶段可1～2年）
④ 硕士，博士或研究生在读者不限职业年限

“中国营销策划师”教材考核大纲

（一）、课程目录：

1、《营销策划理论与实务》

2、《广告策划与创意》

3、《市场营销原理》

4、《现代策划学》

5、《广告与营销策划案例集》（阅读材料）

（二）、知识要点

1、《营销策划理论与实务》

第几章营销管理与营销策划

本章应理解策划、营销策划的含义与特点；掌握营销策划的原则,步骤与程序；

了解营销策划的类别。

第二章营销策划基础理论

本章应理解营销策划的原理；掌握创意方法

第三章营销策划管理

本章应了解营销策划信息准备的意义与要求；

营销组织建立意义与方式；

理解并掌握营销策划控制的含义、标准与步骤、方法。

第四章营销策划书写作

本章应理解策划书的意义、特征、作用、写作原则；掌握策划书的结构与内容、写作技巧。

第五章营销调研策划

本章应了解营销调研策划的意义、步骤；

理解营销调研策划书的内容；

掌握营销调研技术与方法、技巧。

第六章营销战略策划

本章应了解营销战略策划的含义、特点、作用及制定步骤，掌握目标市场战略策划的市场细分方法与技巧；理解战略策划的类型及其内容、意义与作用；了解市场进入战略策划的含义、过程、方式。

第七章产品策划

本章应了解产品策划的概念、含义及作用；

理解产品组合策划的概念、分析方法、主要策略；

理解产品生命周期的含义及阶段的营销策略；

掌握新产品开发与扩散策划的方式、过程；

掌握产品品牌与商标策划的作用与方法；

了解产品包装策划的作用、方法。

第八章价格策划

本章应理解价格策划的意义程序、方法、价格变动策略。

第九章分销渠道策划

本章应了解分销渠道策划的特点、功能；理解并掌握渠道设计的步骤方法。

第十章广告策划

本章应了解广告策划的含义、内容、诉求对策、原理；理解广告策划的内容、策划方法；

理解广告制作的构成、制作方法、广告使用方法、效果评价。

第十一章销售促进策划

本章应了解销售促进策划的含义、特征、功能、方式、方案的制定、工具的选择

第十二章公共宣传策划

本章应了解公共宣传的作用、特点、目的、形式；

掌握新闻宣传策划的要求、形式、方式

理解企业形象策划的内容、步骤方法。

第十三章人员推销策划

本章应了解人员推销策划的含义、形式、任务、组织策划的结构；

掌握销售人员的目标、组织结构、规模策划、以及销售区域、销售工作、管理、培训、督导、激励的策划内容与方法。

第十四章营销新专题策划

本章应了解网络营销策划的含义、内容、模式理解并掌握、体验营销的模式方法。

掌握客户关系原理策划的内容、模式；了解交叉销售的含义、功能、模式、方法。

2、《广告策划与创意》

第几章广告策划概念

本章应了解广告策划的含义、功能、类型、程序、原则。

第二章广告战略策划

本章应理解广告市场分析、目标战略的概念作用、意义。

第三章广告策略的制作

本章应了解广告战略与策略的关系，理解并掌握主题策划和表现策略的内容、要求、方式。

第四章广告媒介策划

本章应了解广告媒介战略的重要性和研究方式，理解媒介战术的运用。

第五章广告策划与整合营销传播

本章应了解整合营销传播的内涵和层面，理解广告与营销策划整合的作用、意义、运用。

第六章广告效果测定与广告经费预算

本章主要了解广告效果测定的作用、方法，理解广告经费预算的作用和方法。

第七章广告策划书的撰写

本章应了解广告策划书的内容、格式，理解并掌握写作的技巧。

第八章广告创意概论

本章主要了解广告创意的含义、特征，理解思维方式和策略。

第九章广告创意的不同观念

本章主要了解广告创意不同观念的特点、含义、作用。

第十章广告创意原则

本章应理解广告创意各项原则的内容、实质和遵循要求。

第十一章广告创意的过程与方法

本章应了解广告创意的根据、思维、过程及模式，理解并掌握广告创意的四个阶段及各类方法。

第十二章广告创意的评价

本章应了解创意评价的意义、标准、评价与创意研究的意义。

第十三章广告创意与广告文化

本章应了解中西广告创意的文化要素，中国广告业的现状，理解经济全球化情形下广告创意的趋势。

3、《市场营销原理》

第几章动态环境中的营销：创造顾客价值和满意

本章应了解营销、营销管理的概念、内容，了解建立营销管理理念的意义，理解新千年营销面临的挑战的意义。

第二章战略计划与营销过程

本章了解战略计划、营销过程的含义、理解成长战略、获得竞争优势的营销战略制定的意义、方式、内容，营销活动的管理过程。

第三章营销环境

了解公司的微观、客观环境的内容及其对公司营销的影响，理解公司应如何适应环境。

第四章市场调查与信息系统

了解营销信息的内容、市场调查的程序，理解市场调查的政策等问题。

第五章消费者市场与消费者购买行为

了解消费者行为模式及因素、类型，理解这些差异对营销的影响相关策略制定的意义。

第六章产业市场与产业购买行为

了解产业市场与产业购买行为的特点、差异，了解针对机构和政府购买者制定决策的意义。

第七章市场细分、选择目标市场和市场定位

本章应了解市场细分、市场选择、定位的概念，理解其含义，掌握市场细分的确定方式，定位策略的选择方式。

第八章产品和服务战略

本章应了解产品的概念、产品与服务分类，理解产品决策特定作用与意义，了解服务营销的本质和特点，理解其策略的实质。

第九章新产品开发与产品生命周期策略

本章应了解新产品开发的意义、作用，理解其营销战略的制定及其方式，理解针对产品生命周期采取的策略。

第十章产品定价：定价考虑因素和方法

本章应了解产品定价的考虑因素和一般定价方法

第十一章产品定位：定价策略

本章应理解各种定价策略的内容、方式及其意义。

第十二章分销渠道及后勤管理

本章应了解建立分销渠道的意义、分销渠道的性质行为和组织特征，理解渠道设计和管理决策内容，理解实体分销与后勤管理的意义、作用。

第十三章零售与批发

本章主要了解零售批发的概念、类型，理解其营销决策的实质及发展趋势。

第十四章整合营销沟通

本章了解整合营销沟通的意义、作用，理解沟通的步骤、方式。

第十五章广告、促销及公共关系

本章应了解广告的目标确定、预算、设计、评估等内容及其作用与意义，了解促销手段、方案制定的内容与意义，了解公共关系的含义及建立意义、作用。

第十六章人员推销和销售管理

本章应了解人员推销的性质、原则、意义，理解销售管理的策略、方式等内容。

第十七章直销和网上营销：营销新模式

本章应了解直销和网络营销、电子商务、整合直销的概念内容、意义，理解其形式策略。

第十八章竞争战略：吸引、保留和培育顾客

本章应理解顾客关系营销的概念、内容与建立意义，理解并掌握竞争营销战略的实质。

第十九章全球市场

主要了解全球的市场营销环境的内容，理解并掌握进入市场的方式、营销方案的拟定。

第二十章营销与社会：社会责任和营销伦理。

本章应了解营销的社会影响、社会责任，理解市场营销的道德观。

4、《现代策划学》

第几章策划学的十个基本问题。

本章应了解策划的历史与现状、功能、意义，理解并掌握策划、策划学的概念、“三·三”定理

第二章策划的十大基本原则。

本章应理解各原则的内容、意义。

第三章策划的十大基本原理

本章应理解各原理的基本内容、意义及应注意的问题。

第四章策划常用的二十种方法。

本章应了解各类方法的内容、方式，理解并掌握头脑风暴法、逆向策划法、精神打包策划法。

第五章创意产生的20种方法。

本章应了解创意的概念，理解并掌握各类方法的具体内容、作用。

第六章策划的七个基本程序。

本章应理解策划各程序的顺序及内容、要求。

第七章策划书写作的七个基本问题。

本章应理解并掌握策划书的基本结构，写作技巧。

第八章策划中必须重点运筹的七个问题。

本章应理解策划中七个问题的内容、意义。

第九章十类策划实务。

本章应了解各类策划的内容、意义，理解并掌握战略策划、企业内容机制策划、广告、营销策划的具体含义、作用、方法，应注意的问题。

第十章策划常用的二十个技巧。

本章应了解各类技巧的内容、意义。

4、《策划人生》

第几章人生需要策划

本章应了解策划是提高生存能力的需要、提升生活品质的需要、实现个人价值的需要。

第二章人生能够策划

本章应了解策划人的示范作用、“借脑工程”的由来。

第三章人生策划要素

本章应掌握人生策划五大要素、具备六大素质的内容。

第四章人生策划分类

本章应了解父母策划儿女、组织策划个人、自己策划自己、少数策划多数的意义。

第五章人生策划原则

本章应掌握确定目标原则、找准位置原则、选好职业原则、巧用技能原则、

坚持不懈原则。

第六章人生策划定位

本章应理解职业人生、专家道路、成功人士、策划职业等意义。

第七章成功男人的策划

本章应理解十大素质的意义。

第八章成功女人的策划

本章应了解基本素质不可少的意义。

第九章人生策划阶段

本章应了解少年阶段、青年阶段、中年阶段、老年各阶段策划的作用与意义。

第十章人生策划批判

本章应理解定位不准确、目标不明确、方法不正确对于人生策划的作用与意义

第十一章人生策划目标

本章应理解个人品牌历史悠久、个人品牌价值无价、个人品牌正在蔓延、个人名字公司品牌、个人品牌公司定制的意义。

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学校介绍

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