《品牌营销与品牌管理》培训课程

课程名称

《品牌营销与品牌管理》

主讲老师

李易洲老师  李老师介绍附后

课程形式

以企业内训为主，协助行业协会、顾问培训机构、高校及政府机构开设公开课、讲座等

培训天数

完整版3-4天，每天6-7课时

课程目的

中国赢得了“世界工厂”的美誉，但实际上扮演的角色不过是“世界民工”而已。国家环保总局副局长潘岳曾深有感触地说：“什么是世界工厂？就是用自己的资源替发达国家生产低级工业品，用自己的身体去承受污染，所赚取的不过是微薄的加工利润”。

有专家估算： 贴牌生产外国人拿走了92%的利润，中国较多拿到8%。没有品牌做龙头，必然处在国际分工的低端，我们所赚的那一点利润，是劳工的血汗钱，是靠消耗宝贵的资源和能源换来的。中国是制造大国，却是品牌小国。从长期来看，我国仍处在品牌培育的初级阶段。为此，党的十六大明确提出，要尽快“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”。

本课程是为帮助企业创建品牌、推广品牌、管理品牌而开设。

学员对象

董事长、董事、总经理、品牌总监、市场总监、营销总监、品牌经理、企划经理、广告经理、公关经理等企业中高层管理者以及其他欲从事品牌营销与品牌管理者

课程内容

六大模块（由老师根据学员情况调整组合）

模块一：品牌理念     模块二：品牌定位    模块三：品牌推广

模块四：品牌管理     模块五：基本技能    模块六：李易洲实战案例

模块七：国际前沿品牌理念； 

课程收益

系统学习品牌营销与品牌管理的基础理论、基本技能与实战技巧；

学习国际上较前沿的品牌理论；从国内外经典案例中获得启发；

从老师的实战案例中获得启发；从经验型走向专业化的品牌营销与管理

课程特色

实战案例、实操心法、理论分析、经典案例、分享互动五结合。

课程历程

及影响力

l  在中山大学、华南理工、同济大学、西南财大、广东工业大学、香港国际商学院等MBA、EMBA研修班讲授《品牌管理》、《营销管理》课；

l  在中国品牌营销论坛、中山大学管理沙龙、企业媒体战略论坛、品牌创新与保护高峰对话、企业自主品牌创新论坛、首届营销高峰论坛、第二届中国国际茶品牌营销精英论坛等会议、论坛讲演课程部分内容；

l  在为客户提供咨询顾问服务时，讲授课程部分内容；

l  课程中的一些原创观点或提法被媒体广泛报道、转载、引用，如：一个企业需要两个“账户”：一个开在银行，管理企业的有形资产——货币；一个开在消费者的心理，建立企业的无形资产——品牌（两个账户论）。如：打造品牌是维系老客户、争取新客户较好的方法（两个客户论）。如：崛起的中国，必将产生的品牌——这只是时间问题（中国自信论）。如：营销就是生意经，营销战线出老板（生意论、老板论）。

l  讲授地区:广东、上海、北京、天津、福建、四川、湖南、江苏、重庆、甘肃、广西、陕西、贵州、浙江、黑龙江、吉林、云南；

l  代表案例：为中国移动广东公司进行了两期共6天的内训：第几期97%满意度、50%率，第二期满意度、72%率。

l  学员普遍反映：“听君一席话，胜读十年书”

             “通俗易懂，主题明确，选材恰当，案例生动！”；  

李

易

洲

老

师

介

绍

被媒体誉为：知名实战型品牌营销专家；

◎ 中国品牌营销学会秘书长；

◎ 国家高级营销师；国家职业技能鉴定高级考评员；

◎ 人力和社会保障部“品牌管理师”国家职业标准审议专家组组长；

◎ 创立了TBM “全程品牌营销”咨询策划模式，提出了“两个账户论”、“三不怕销售理念”等品牌营销论点；

◎ 国家发改委起草有关我国自主品牌建设指导意见南中国受邀专家；

■ 概括介绍：

出身一线，20年专业经验。长期从事咨询策划工作，实践与理论兼备，市场与文化双修，策略与创意并重，微观与宏观共通。能够兼顾企业短期生存与长远发展，有战略眼光地解决眼前问题。擅长提炼价值、抢抓机遇、夯实基础、整合资源、引爆市场。

服务过电信、金融、房地产、快速消费品、耐用消费品、消费电子、汽车、商业、服饰等主要行业，以及非赢利组织、媒体、高校、政府等社会机构。

客户中既有世界500强的大企业，也有刚起步的中小企业，足迹遍及华南、西南、中南、华东、华北、西北、东北全国七大区的大部分省市。

从实践中总结出了“TBM全程品牌营销策划模式”，以及4C定位分析模型等实用工具。据此可以打破行业局限，高屋建瓴、融会贯通地解决企业问题。

目前从事品牌营销的咨询策划、培训讲课工作，以及讲演、评审等社会活动。

李

易

洲

老

师

介

绍

（续）

■专业资历：

◎ 曾被评为“中国品牌专家”、“华夏广告人”；

◎ 获得美国国际训练协会认证：国际职业, 培训师（PTT）；

◎曾为内蒙古鄂尔多斯集团进行品牌营销咨询策划，当年销售回款增长近2亿，品牌价值提升3亿多，该案例被收入复旦大学教材《广告案例教程》；, 

◎ 曾为中国十大名茶之一的湖南君山银针品牌定位，实现产品升级、品牌提升、效益翻番、省长称赞，并荣获“中国黄茶标志性品牌”大奖，企业所在岳阳市荣获“中国黄茶之乡”荣誉称号。

◎ 从2007年至今，为中国移动旗下广东移动、江苏移动、重庆移动、北京移动等20家省市公司提供咨询、培训辅导，广受好评；

◎ 著作：主编《品牌战略管理》（经济管理出版社2012年5月出版，是国家自学考试品牌管理专业指定教材、中国品牌管理专业水平证书考试指定教材）。两篇文章被社会科学界的权威“人大报刊复印资料”全文转载。

◎ 辅导过中国移动、中国电信、华为、国家电网、喜威（SHV）中国等世界500强企业，奥林匹克花园、华侨城、鄂尔多斯、商务通、快译通、太阳神、广汽、九阳、广州农商行、太平洋保险等国内著名企业以及一大批中小企业，还有宜宾市政府、深圳市营销协会等政府与非赢利组织。

■社会活动：

◎担任会议演讲嘉宾30多次：中国品牌营销论坛、湖南省茶叶品牌建设暨茶叶学术年会、中国国际茶品牌营销论坛、家具企业渠道策略研讨会、第五届改革论坛、转型升级与品牌营销论坛、品牌创新与保护高峰对话、企业媒体战略论坛、中山大学管理沙龙等。

◎担任评委或点评专家20多次：广东省营销师大赛、中国移动广东公司“金讲台”省级内部讲师选拔认证活动、羊城晚报“榜样中国 品牌地产年度榜”、品牌中国年度人物、中国茶品牌金芽奖陆羽奖、《借——广州日报品牌推广战例》一书点评专家等。

◎媒体采访报道30多次：南方日报、羊城晚报、广州日报、赢周刊、新快报、民营经济报、第几财经日报、新营销、中国广告、中国品牌、中华品牌、营销管理、家具导刊、中国茶品牌、大食品、世纪虹、湖南日报、三湘都市报、长沙晚报、宜宾日报、宜宾电视台等。

■  职业理想：为中国品牌茁壮成长贡献力量。