动漫市场分析报告

        动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

 

　  截至2007年10月，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%，这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%。

 

　　面对广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。与几年前中国动漫市场中85%以上都是外国的动画片的情形形成鲜明对比的是，2007年国产动画片的数已经占国内动漫市场的半壁江山。

 

　　截至2007年11月，聂崇瑞、本杰明、聂峻、宋洋、张晓雨、陆明等60多位中国漫画家的近60部作品在法国出版，并被推广到意大利、比利时、英国以及美国等世界各地出版发行。近年来，几乎每个月都有中国漫画作者的作品在欧洲出版。

 

　 与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在2007年的活跃。几乎每个月都会有举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。展出内容上，也更加注重质量和内容，不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合，从广度和深度两方面都达到了一个高峰。

 

　　到2008年底，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10，且大量依赖进口。

 

　　动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

 

中国动漫产业发展前景分析

 

一．动漫前景广发展空间大

 

　　聚集了动漫、网络游戏、多媒体技术于一体的动漫产业，素有“21世纪知识经济的核心产业”的美称。在中国，经历了比较——模仿——摸索的过程之后，振兴民族动漫产业的呼声越来越高，越来越多的本土企业开始在这一领域中寻找自己的位置，市场的蛋糕也越做越大。根据IResearch最新发布的《2007年中国新媒体动漫研究报告》显示，2006年中国网络动漫市场规模突破1000万元，较前一年增长25%，预计到2010年将达到7900万元。另具权威部门统计显示，中国至少有5亿的动漫消费者带动着每年1000亿元的巨大市场空间。据悉，2007年全国动漫产业总体规模已达200亿元，预计2008年动漫产业总规模可达250亿元。，伴随数字奥运与3G技术的推进，新媒体动漫市场也将拓展开来。

 

二．行业虽红火人才仍紧缺

 

2006年4月，国务院转发了财政部、文化部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（32号文件），从体制管理、市场经营和创作研究三个方面切入，勾勒出了中国动漫产业的全新版图，中国的动漫产业从此迎来了发展的春天。

　　北京汇众益智科技有限公司总裁李新科指出：作为世界上最具潜力的动漫消费市场，中国的民族动漫产业在原创能力、人才、技术、知识产权保护等方面正受到严峻考验。尤其是兼通艺术与技术的复合型动漫人才不足，使我国的动漫产业缺乏活力，发展受到严重制约。据调查，目前全国动漫从业者不到1万人，而实际需求量达60万，动漫人才供不应求。在一个行业里，从业人员紧缺度最直接的表现就是他们的社会地位和收入水平。动漫人才月薪资3000-10000元不等。比如，设计人员月薪一般在5000元左右，中高级3D动画师月薪则在6000元以上。然而，就在这种高薪水高待遇的“诱惑”下，即使是在产业发展相对成熟的深圳，中国的动漫企业仍然招不到合适的人才。

 

行业新闻

 

李嘉诚斥10亿　建设广州动漫主题公园

 

玩具城公司董事兼副总经理吴榕凯透露，该主题公园初步估算投资额在10亿元以上，打造成以动漫偶像为主题，大型玩具、娱乐为主的旅游项目，将有别于当前广州已有的游乐园，更注重高科技和侧重动漫领域。

据中新网报道，长江实业地产投资有限公司董事郭子威表示，为抓住广州动漫与玩具产业发展的商机，由长江实业、和记黄埔投资经营的广州国际玩具礼品城，其占地38万平方米的二期项目提前于今年下半年动工，总投资达30亿元，2010年完成并投入运营。　

吴榕凯表示，届时动漫主题公园与玩具城二期项目将致力引进香港在动漫领域的优秀创作理念和产品、以及国际前沿的市场管理经验与营销理念。香港动漫业界则可借助广州的市场与人才优势拓展在内地的发展。

 

动漫产业国际形势

 

  目前中国动漫产业总体发展与发达国家相比仍有不小差距，企业规模小、原创能力不足、核心竞争力弱、经营模式亟须创新。专家指出，在国外，动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产，形成一个完整的产业循环链。有资料显示，目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间。在美国、日本、韩国、英国等动漫强国，动漫产业在国民生产总值中都占有非常重要的地位。在日本，迅猛发展的动漫和游戏等文化产业被称作“内容产业”，日本动漫已经超过汽车工业成为日本第三大产业；美国每年动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元，成为美国第六大支柱产业；韩国是正在兴起的动漫产业大国，自上个世纪80年代中期起，韩国承接了全球近1/3的动漫加工业务。相比之下，中国的动漫作品多注重教育意义，忽视市场运作，动漫开发意识不强，缺乏赢利模式，产业链断裂。有关调查表明，在我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。这些数字不得不引起我们的警觉。

 

 

    动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。

    动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年 内，跻身世界动漫大国和强国行列。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州等城市均建立起动漫产业基地。在此背景下，游戏动漫人才水涨船高，成为人 才市场上最紧俏的人才之一。业内人士表示，中国的动漫人才时代已经来临。 

   

　　复合技术与设计人才少

   

　 　与庞大的需求市场相比，国内动漫从业人员数量明显不足。保守估计，我国动画片存在20万分钟的缺口，这意味着要有2.5万名卡通原创人才，而辅助性人才 的缺口更是高达8-10万人，仅在上海动画人才的缺口就达到3000-8000人。尽管上海地区的动漫培训机构已有200多个，但存在着良莠不齐、培训目 的不明的问题。采访中记者了解到，截至去年底，全国已有200多家高校设立动漫专业。而这些院系，大多在动漫技术方面着力较多，培养方向多为单一技术型人 才。

   

　　一位游戏制作公司美工部经理坦言，企业需要的是复合型技术与设计人才。他告诉记者，由于动漫的高校教育刚刚起步，培养出 来的大多是“画工型”人才，缺乏自主创新的能力，简单地说，就是“只会画故事，不会说故事”。而目前企业最需要的是兼通艺术与技术的复合型动漫人才，比如 说游戏设计师，除了程序知识、开发知识外，表达与绘画能力尤为重要。

   

　　记者从业内了解到，目前动漫行业有6类紧缺人才，即：故事原创人才、动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才和动画游戏营销人才。

     

　　动漫人才“钱程”似锦

   

　　网络游戏的兴起及国家对动漫产业的大力支持，动画及游戏产业的远大前景，动漫创作工作的时尚和高薪，吸引了越来越多人的眼球，北京、上海、深圳三地数码动画设计师培训逐渐显现出火爆趋势。

   

　 　沪上著名动画导演赵鸿告诉记者，目前上海需求的动漫人才主要集中在数码信息公司、媒体、影视公司、动画公司、游戏公司等。据介绍，动漫行业岗位有上色、 中间画、原画、分镜、造型、编剧、导演等，按照顺序越往后越高级，对从业人员的专业要求也越来越高，收入自然也逐级上涨。低级别岗位从业人员可以是动画专 业的毕业生，也可由美术类专业或者计算机专业转岗，但动画产业的高层次人才基本上是相关专业毕业生，在经历了实践考验逐步提高后，才有可能达到岗位要求。 最低的上色、中间画岗位因为起点低，月收入只有2000元，发展到造型岗位月薪就可达上万元，最高级别的导演月收入可达3万元。

   

　　人才培养工程启动

   

　　为解决人才紧缺难题，日前，“数字艺术人才培养工程”在北京启动，由教育部、文化部、国家广电总局等十五个部委联手组建的中国华文教育基金会将具体指导该工程的实施。

   

　 　据悉，进入培养工程的学生将接受目前国内最高端的数字艺术职业技能培养，从而打造出一批具有实际经验和国际眼光的数字艺术人才，为我国数字娱乐行业未来 数十年的发展奠定坚实的人才基础，夯实产业发展的基础。培养工程的教师占全国高端人才储备80%以上的份额，90%以上具有研究生学历，并且绝大多数都是 从好来坞梦工厂接受培养回国的数字艺术专业精英，有教学资格和丰富的执教经验，多数教师作品曾获全国大奖乃至国际奖项，在国内具有相当的权威性。

   

　 　业内人士指出，“数字艺术人才培养工程”的启动，将补上“人才缺乏”这块短板。而随着资金、人才和政策环境的相继到位，我国的数字娱乐产业必将迎来新的 一轮发展高潮。动漫产业，被誉为21世纪最具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未 来5至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州等城市均建立起动漫产业基地。在此背景下，游戏动漫人才水涨 船高，成为人才市场上最紧俏的人才之一。业内人士表示，中国的动漫人才时代已经来临。

 

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动漫市场分析报告

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。   　  截至2007年10月，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在中国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%，这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%。   　　面对广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。与几年前中国动漫市场中85%以上都是外国的动画片的情形形成鲜明对比的是，2007年国产动画片的数已经占国内动漫市场的半壁江山。   　　截至2007年11月，聂崇瑞、本杰明、聂峻、宋洋、张晓雨、陆明等60多位中国漫画家的近60部作品在法国出版，并被推广到意大利、比利时、英国以及美国等世界各地出版发行。近年来，几乎每个月都有中国漫画作者的作品在欧洲出版。   　 与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在2007年的活跃。几乎每个月都会有举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市，合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。展出内容上，也更加注重质量和内容，不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合，从广度和深度两方面都达到了一个高峰。   　　到2008年底，中国年动漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10，且大量依赖进口。   　　动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。   中国动漫产业发展前景分析   一．动漫前景广发展空间大   　　聚集了动漫、网络游戏、多媒体技术于一体的动漫产业，素有“21世纪知识经济的核心产业”的美称。在中国，经历了比较——模仿——摸索的过程之后，振兴民族动漫产业的呼声越来越高，越来越多的本土企业开始在这一领域中寻找自己的位置，市场的蛋糕也越做越大。根据IResearch较新发布的《2007年中国新媒体动漫研究报告》显示，2006年中国网络动漫市场规模突破1000万元，较前一年增长25%，预计到2010年将达到7900万元。另具权威部门统计显示，中国至少有5亿的动漫消费者带动着每年1000亿元的巨大市场空间。据悉，2007年全国动漫产业总体规模已达200亿元，预计2008年动漫产业总规模可达250亿元。，伴随数字奥运与3G技术的推进，新媒体动漫市场也将拓展开来。   二．行业虽红火人才仍紧缺   2006年4月，国务院转发了财政部、文化部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（32号文件），从体制管理、市场经营和创作研究三个方面切入，勾勒出了中国动漫产业的全新版图，中国的动漫产业从此迎来了发展的春天。 　　北京汇众益智科技有限公司总裁李新科指出：作为世界上较具潜力的动漫消费市场，中国的民族动漫产业在原创能力、人才、技术、知识产权保护等方面正受到严峻考验。尤其是兼通艺术与技术的复合型动漫人才不足，使我国的动漫产业缺乏活力，发展受到严重制约。据调查，目前全国动漫从业者不到1万人，而实际需求量达60万，动漫人才供不应求。在一个行业里，从业人员紧缺度较直接的表现就是他们的社会地位和收入水平。动漫人才月薪资3000-10000元不等。比如，设计人员月薪一般在5000元左右，中高级3D动画师月薪则在6000元以上。然而，就在这种高薪水高待遇的“诱惑”下，即使是在产业发展相对成熟的深圳，中国的动漫企业仍然招不到合适的人才。   行业新闻   李嘉诚斥10亿　建设广州动漫主题公园   玩具城公司董事兼副总经理吴榕凯透露，该主题公园初步估算投资额在10亿元以上，打造成以动漫偶像为主题，大型玩具、娱乐为主的旅游项目，将有别于当前广州已有的游乐园，更注重高科技和侧重动漫领域。 据中新网报道，长江实业地产投资有限公司董事郭子威表示，为抓住广州动漫与玩具产业发展的商机，由长江实业、和记黄埔投资经营的广州国际玩具礼品城，其占地38万平方米的二期项目提前于今年下半年动工，总投资达30亿元，2010年完成并投入运营。　 吴榕凯表示，届时动漫主题公园与玩具城二期项目将致力引进香港在动漫领域的创作理念和产品、以及国际前沿的市场管理经验与营销理念。香港动漫业界则可借助广州的市场与人才优势拓展在内地的发展。   动漫产业国际形势     目前中国动漫产业总体发展与发达国家相比仍有不小差距，企业规模小、原创能力不足、核心竞争力弱、经营模式亟须创新。专家指出，在国外，动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产，形成一个完整的产业循环链。有资料显示，目前全球动漫产业的产值在2000亿美元到5000亿美元之间。在美国、日本、韩国、英国等动漫强国，动漫产业在国民生产总值中都占有非常重要的地位。在日本，迅猛发展的动漫和游戏等文化产业被称作“内容产业”，日本动漫已经超过汽车工业成为日本第三大产业；美国每年动漫产品和衍生产品的产值高达50多亿美元，成为美国第六大支柱产业；韩国是正在兴起的动漫产业大国，自上个世纪80年代中期起，韩国承接了全球近1/3的动漫加工业务。相比之下，中国的动漫作品多注重教育意义，忽视市场运作，动漫开发意识不强，缺乏赢利模式，产业链断裂。有关调查表明，在我国青少年较喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而我国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。这些数字不得不引起我们的警觉。         动漫产业，被誉为21世纪较具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。     动漫产业，被誉为21世纪较具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年 内，跻身世界动漫大国和强国行列。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州等城市均建立起动漫产业基地。在此背景下，游戏动漫人才水涨船高，成为人 才市场上较紧俏的人才之一。业内人士表示，中国的动漫人才时代已经来临。      　　复合技术与设计人才少     　 　与庞大的需求市场相比，国内动漫从业人员数量明显不足。保守估计，我国动画片存在20万分钟的缺口，这意味着要有2.5万名卡通原创人才，而辅助性人才 的缺口更是高达8-10万人，仅在上海动画人才的缺口就达到3000-8000人。尽管上海地区的动漫培训机构已有200多个，但存在着良莠不齐、培训目 的不明的问题。采访中记者了解到，截至去年底，全国已有200多家高校设立动漫专业。而这些院系，大多在动漫技术方面着力较多，培养方向多为单一技术型人 才。     　　一位游戏制作公司美工部经理坦言，企业需要的是复合型技术与设计人才。他告诉记者，由于动漫的高校教育刚刚起步，培养出 来的大多是“画工型”人才，缺乏自主创新的能力，简单地说，就是“只会画故事，不会说故事”。而目前企业较需要的是兼通艺术与技术的复合型动漫人才，比如 说游戏设计师，除了程序知识、开发知识外，表达与绘画能力尤为重要。     　　记者从业内了解到，目前动漫行业有6类紧缺人才，即：故事原创人才、动画软件开发人才、二维三维动画制作人才、动画产品设计人才、网络和手机游戏开发人才和动画游戏营销人才。       　　动漫人才“钱程”似锦     　　网络游戏的兴起及国家对动漫产业的大力支持，动画及游戏产业的远大前景，动漫创作工作的时尚和高薪，吸引了越来越多人的眼球，北京、上海、深圳三地数码动画设计师培训逐渐显现出火爆趋势。     　 　沪上著名动画导演赵鸿告诉记者，目前上海需求的动漫人才主要集中在数码信息公司、媒体、影视公司、动画公司、游戏公司等。据介绍，动漫行业岗位有上色、 中间画、原画、分镜、造型、编剧、导演等，按照顺序越往后越高级，对从业人员的专业要求也越来越高，收入自然也逐级上涨。低级别岗位从业人员可以是动画专 业的毕业生，也可由美术类专业或者计算机专业转岗，但动画产业的高层次人才基本上是相关专业毕业生，在经历了实践考验逐步提高后，才有可能达到岗位要求。 较低的上色、中间画岗位因为起点低，月收入只有2000元，发展到造型岗位月薪就可达上万元，别的导演月收入可达3万元。     　　人才培养工程启动     　　为解决人才紧缺难题，日前，“数字艺术人才培养工程”在北京启动，由教育部、文化部、国家广电总局等十五个部委联手组建的中国华文教育基金会将具体指导该工程的实施。     　 　据悉，进入培养工程的学生将接受目前国内较高端的数字艺术职业技能培养，从而打造出一批具有实际经验和国际眼光的数字艺术人才，为我国数字娱乐行业未来 数十年的发展奠定坚实的人才基础，夯实产业发展的基础。培养工程的教师占全国高端人才储备80%以上的份额，90%以上具有研究生学历，并且绝大多数都是 从好来坞梦工厂接受培养回国的数字艺术专业精英，有教学资格和丰富的执教经验，多数教师作品曾获全国大奖乃至国际奖项，在国内具有相当的权威性。     　 　业内人士指出，“数字艺术人才培养工程”的启动，将补上“人才缺乏”这块短板。而随着资金、人才和政策环境的相继到位，我国的数字娱乐产业必将迎来新的 一轮发展高潮。动漫产业，被誉为21世纪较具发展潜力的朝阳产业，调查显示，中国动漫市场具有1000亿元的潜在价值空间。国家文化部已经确定：力争在未 来5至10年内，跻身世界动漫大国和强国行列。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州等城市均建立起动漫产业基地。在此背景下，游戏动漫人才水涨 船高，成为人才市场上较紧俏的人才之一。业内人士表示，中国的动漫人才时代已经来临。