曾几何时，人们突然发现，手里攥着1000块钱进商场几乎买不起什么东西，可选择性非常小。尤其是在冬季，即便商场不定期都会以促销活动“疯狂”回馈顾客，但动辄几千的靴子、大衣、羽绒服还是令许多消费者望而却步，几乎很少能见到少于四位数的冬装。

    不少爱逛街的朋友发现大商场今年的冬装价格比去年又贵了一些。在欧时力、奥莉薇、VeroModa等专柜，大衣、皮衣、羽绒衣等冬装标价集中在1700元到2000元之间，皮草背心价格则突破了5000元。在商场的一线品牌专卖店内，冬装的价格更是贵得离谱，价格几乎都在5000—8000元之间。加了皮料、羽绒或羊绒质地的衣服，价格则攀爬上5位数。女式长筒冬靴的价格普遍在两千元以上，几乎与世界知名品牌服装价格相当。昂贵的价格使得逛商场的消费者们大呼“穿不起”。

“就高不就低”的定价策略

    这几年服装品牌纷纷走高端路线，与商场的引导不无关系。为了追求更高的利润，商场更加青睐定价高的高端品牌。虽然成本上涨以及繁冗渠道确实对于品牌服装涨价产生了影响，但一些业内人士表示这只是“表面现象”，并不足以成为近几年来服装价格持续上涨的理由。有百货公司的负责人透露：服装成本价最多只占标价的30％。国内品牌服装价格涨得凶还有其他原因。

    更重要的原因是服装品牌的定价策略。“国内服装价格大幅上涨，还有一个原因，就是近几年国内服装品牌争相走高端路线，价格也开始与国际接轨。”广东省流通业商会执行会长黄文杰说，很多国内生产者为了抬高身价，纷纷在国外购买或注册洋品牌，将自己包装成国外的品牌，而披上“洋外衣”的国产货随即身价倍增。据保守估计，目前百货公司有三成左右的服装品牌是“假洋品牌”。有业内人士还透露，这几年服装品牌纷纷走高端路线，与百货公司的引导不无关系。

　　“不买对的只买贵的”

    虽然商场服装价格正在一步步远离大众消费水平，但仍然不乏有一些“品牌控”，成为了服装价格上扬的推手。

    与国外的消费者相比，中国消费者最大的特点就是追逐时尚的劲头更足，对于“撞衫”深恶痛绝。在穿着上追求时尚和个性，被当成了生活水平提高的表现，过去被压抑多年的爱美之心得到大释放的结果。但正因如此，厂家为了满足消费者，必须走小批多品种路线，成本自然抬高。

    此外，盲目攀比之心也在一定程度上助涨了服装价格。高端商品和奢侈品被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。在某种程度上，高消费总和高品质生活水平和金字塔尖人群的身份画上等号，这就使得很多消费观念不够成熟的群体奋力挤入“高端人群”行列。如今，“全民奢侈”势头甚猛，普通消费者也与之亲密接触，即便其中很大一部分人群的付出大大超出自身消费能力也在所不惜，目的为的是让别人知道自己的地位，或是为了让别人羡慕自己的品位。

  　面对销售业绩的逐年下滑，对于身处“寒冬”百货业来说，商业渠道的变革与创新已势在必行。除了通过对业态和模式的升级来突破发展瓶颈之外，如何才能把价格降下来，让消费者的担子能减轻一些，是或许中国百货业最需要进行的一场变革。随着服装成本的上涨，百货业已经到了急需转变的时候，大力发展自有品牌是未来趋势。

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