传统上，有六个标准被认为是广告成功的因素：聚焦目标市场，广告的创意性，消费者的理解程度，品牌的定位，消费者的动机，以及广告的可记忆性。随着市场营销进入到营销革命3.0时代，OTO营销模式被广泛应用于营销实践，面对新生代消费群，网络营销传播呈现直线增长的态势，大量聚焦于传统媒体的广告主开始转向互联网和新媒体，营销者必须研究如何更好地加强网络营销传播。对于国内大量的网络营销监测网站的数据的整理研究发现，网络营销传播的成功要素已经发生的根本性的改变。

　　聚焦目标市场转向精准的消费互动

　　传统媒体的营销传播具有广泛性，而网络营销传播则具有精准性和互动性，这成为网络营销传播成功的重要因素。

　　有调查显示，网络营销传播对于传播费用的浪费降到了极低的程度，很多营销传播甚至能够清楚地计算到消费者每一个个体的营销传播费用。通过与消费者之间的互动，企业甚至清楚哪些消费者做出了正面的回应，并可测量到目标消费群当中忠实粉丝的数量。

　　广告的创意性转向传播内容的价值性

　　在互联网上，人们会看到无以计数的超级创意，创意不再为王，网络营销传播已经逐渐进入到内容为王的时代，超级的内容是网络营销传播的力量，影视演员文章说：“有才华无须讨好所有人”，网络营销传播也一样，如果你拥有足够好的内容，你就会被有效地传播。

　　　　消费者的理解程度转向引入消费者创意

　　互联网是一个造热的场所，各种热词、热句、热文、热视频层出不穷，营销者必须对此有着非常深刻的理解，从而在与消费者进行互动过程中，发挥消费者的创意能力，让消费者不知不觉中帮助企业进行内容创意，因此，在企业通过互联网进行营销传播时，就不存在消费者的理解问题，是用消费者的语言创造了消费者喜欢的营销传播。

　　从品牌定位消费者到消费者定位品牌

　　传统上来说，品牌必须要定位于特定的目标消费人群，然后针对目标消费群进行聚焦式地营销传播。然而，在互联网上，企业更多地展现一种态度，然后吸引消费者与品牌之间进行互动，这种互动最终让消费者建立起品牌知识结构、产生品牌联想，使消费者给品牌做定位。