成都行政管理学校了解工商行政管理新闻宣传应充分体现行业特色

　　企业开发产品、进行广告宣传，讲究的是市场定位准确，服务对象清楚。对工商行政管理新闻宣传工作来说，也是如此。新闻宣传离不开读者或者听众、观众。满足他们的需求就是新闻宣传工作的努力方向。工商行政管理新闻宣传工作面对的是广大工商干部，是地方党委、政府，是经营者、消费者，是社会各界群众。因此，工商行政管理新闻宣传工作应坚持立足工商行政管理职能特点，服务工商行政管理工作大局，紧紧围绕国家工商总局的中心工作，既及时宣传报道工商行政管理工作进展情况，又宣传介绍工商行政管理法律、法规，并促进各地工商机关相互沟通交流，研究典型案例，总结成功经验，实现共赢、发展。

　　工商行政管理新闻宣传应关注读者需求

　　不断提高在读者、听众、观众中的影响力，是工商行政管理新闻宣传工作生存的基础。

　　在宣传报道业务及风格方面，工商行政管理新闻宣传应注意不断创新，推出精品稿件，形成特色栏目。如今，大众传播媒体种类日趋增多，报纸、杂志、广播、电视、网络等竞争激烈。要想让广大读者有兴趣阅读工商行政管理新闻宣传作品，并且能够及时、方便地了解工商行政管理工作，研究工商行政管理法律、法规，就需要进行深入调查研究，掌握读者的心理特点、需求热点、阅读规律等，然后及时推出相应的栏目，推出有针对性的系列报道等。

　　需要注意的是，读者、听众、观众是一个比较抽象的概念。从新闻传播规律角度看，不同的受众会有不同的阅读、收听、收看习惯，也会有不同的审美习惯。因此，开展工商行政管理新闻宣传工作，一定要注意细化受众群，分析和归纳不同受众群的特点，然后按照不同的报道主题及要求，设计不同的报道形式，推出不同的新闻作品，以满足不同类型读者、听众、观众的需求。

　　比如，工商干部是工商行政管理新闻宣传需要面对的一个重要受众群。工商干部身处服务发展、市场监管和行政执法工作的第一线，了解实际情况，掌握一定的法律、法规知识。这样，就需要工商行政管理新闻宣传工作努力增强新闻宣传的针对性，在增加深度上多下功夫，在分析典型案例、研究新型经营业态上多做文章，努力为各地工商干部搭建沟通交流的平台，激发他们的灵感，凝聚他们的智慧，总结他们的成功经验，推动工商行政管理工作不断迈上新台阶。

　　如今，互联网已经成为人们日常生活、工作、学习的一个重要载体，高度重视网络宣传，已经成为新闻传播领域专家学者以及社会各界的共识。工商机关加强网络商品交易及相关服务行为监管的一个原则是以网管网。其实，在网络环境中加强工商行政管理新闻宣传工作，也应当坚持以网对网，即通过精心设计红盾网站栏目，及时更新网站信息，优化网站管理方案，既在形式上更加方便网民，又在内容上结合工商行政管理职责，紧扣促进经济社会又好又快发展这个中心，及时追踪时代亮点、社会热点，宣传工商行政管理法律、法规，宣传工商机关牢牢把握“四个只有”、大力推进“四项建设”的成绩，树立工商机关良好形象。

　　不断提高新闻舆论宣传的引导力

　　做好工商行政管理新闻宣传工作，核心是围绕国家工商总局及全国各级工商机关的中心工作，关键是营造良好的社会舆论环境，为工商机关服务发展大局、加强市场监管和行政执法工作创造有利条件。这就需要不断提高工商行政管理新闻宣传的影响力，努力提高新闻舆论宣传引导力。

　　在日常新闻宣传中，应注意广泛宣传各级工商机关为促进地方经济发展而推出的各项政策措施，广泛宣传工商干部钻研业务、热情服务的先进典型，广泛宣传执法人员坚持原则、坚决打击违法经营行为的感人事迹，展现工商干部开拓进取、不断创新的精神风貌，为树立良好的工商机关形象鼓与呼。

　　当党和国家出台重大战略部署时，工商行政管理新闻宣传应及时跟进，让党和国家的发展目标、发展重点等得到及时传播。当出现社会各界普遍关注的热点问题时，工商行政管理新闻宣传工作应站在全局高度，以维护社会稳定为己任，及时、准确地报道来自工商机关的权威信息，引导社会舆论朝着健康方向发展，牢牢掌握舆论引导的主动权。