向恒大学习做品牌传播

自媒体世界，号召力与响应速度一直都是关注的核心点，如何建立一个话题，如何引爆一个话题，是大众热衷讨论的事情，近来，恒大的品牌团队，又给大家上了一课。

事情要从恒大的一则任命开始说起，恒大集团任命的首席经济经济学家任泽平，通过网络上传的其公司内部的一份“流出文件”， 该文件显示，其薪资核定为1250000元/月（即工资625000元/月，核定综合奖金625000元/月）。OK，话题来了，月薪125万，看清楚，月薪而非年薪，有多少小朋友看到数字觉得别人家公司好，你们不是常说华为如何如何吗，这次恒大直接来一次吊打。

让我们理一理这个事件的传播脉络：

12月4日，一份《关于任泽平同志人事任命的通知》被广为传播，该《通知》内容显示，已辞任方正证券首席经济学家的任泽平加盟恒大集团，出任首席经济学家，位列副总裁级别，兼任恒大经济研究院院长。

12月5日，多媒体多平台转发，人民网、新浪、搜狐、网易等主流媒体纷纷报道，各大自媒平同步转载，多点触发，全线引爆，一时之间独领风骚。

紧跟着，恒大集团出手了，“任泽平年薪1500万？恒大回应：真的！”

至此，一个清晰的品牌传播完成了，效果如何，毋庸置疑。其关键点在于1500万年薪对眼球的吸引力，消费王石、董明珠，更成为“马云眼中幸福的男人”，恒大的品牌瞬间又上了一个台阶：高端、大气。

我们说，任何品牌的传播一定要符合企业自身的气质，光吸引眼球是不够的，前一段时间，绝味鸭脖做了一个系列，光想着怎么吸引眼球，结果惹来有关部门立案关注，受众更是一片哗然。

恒大的1500万年薪和绝味的涉黄广告，都是话题营销，得到的结果截然不同，我们很多营销团队信奉：只要有关注，就是好营销，其实，这是一个错误的认知，所有品牌的营销，一定要符合企业自身的气质。所有品牌人，都应该要学习广告法，要有正确的导向。

真实的案例往往有说服力，不管别人对我说健身行业如何如何，我的认知中总会有些问号在跳跃。直到走访了几个案例，才深有感触，有一个女孩，叫周欢，在某家健身俱乐部做健身教练，采访中了解到，这个孩子很活跃，曾经为南京市某旅游景点拍摄过MV宣传片，她现在拿的待遇是1.5万左右/每月，这不算什么，关键是，她今年才20岁！

是我们太老了，还是这个世界变化太快了？回想一下，我们20岁时，能挣多少钱呢？可能不少人还在等着家里的定期输血吧。

月薪上万，要说这个高吗，相对传统行业来说，确实不低，毕竟两三千月薪的人大把的，君不见，幼师、超市、收银员，满满的都是泪呀，任泽平在国务院发展研究中心任职时，月薪也才6000元。要说这个月薪不高吗，也确实不高，两天前恒大的任命，任泽平的月薪已经达到一百二十五万。

任何行业，只要真正做下去了，都有成长的空间，如果没有任泽平前期的积累，他也不会有现在的千万年薪。