化妆品，是关于美的学问。
其内，帮消费者打造美；其外，自身形象就代表美。
近年来随着国人美妆意识觉醒，化妆品消费人群不断扩大，美妆、护肤等领域成为热潮产业，围绕颜值发展起来的“颜值经济”正在悄然兴起，预计未来，美业行业整体将仍然保持高景气！
近几年，不少化妆品企业越来越注重在“美”上下功夫，除了积极谋求与国际知名ODM/OEM企业合作，在化妆品领域，越来越多的美业从业者意识到“包装常常比盛放在里面的产品还重要”！
颜值产业迅速发展
市场环境影响化妆品包装材料
当迪士尼遇上复古美妆，光听上去就很让人期待吧。
来自美国的走复古风的化妆品品牌Bésame Cosmetics就和迪士尼合作推出了Sleeping Beauty: The 1959 collection，一秒回到1959年的化妆镜前。
Bésame Cosmetics最擅长的就是做上世纪20-50年代的复古产品，这次当然也得心应手。
因此这套联名彩妆产品包罗万象，有眼影、腮红、口红、胭脂膏、透明蜜粉，还有一个复古到了Ji致的化妆镜。
整套包装设计玩的就是华丽年代感，因此如眼影系列的包装，就是一本镶满了宝石的书，上面是哥特风格的“Sleeping Beauty”，书页边缘都为金色，仿佛就是刚刚从某个海底的藏宝盒里翻出来的一样。
而这本“书”的内容，当然就是20款活力四射而又略带中性感的眼影选择，为公主的形象而设计。
不过这可不是Bésame Cosmetics首次出迪士尼主题的美妆了，之前还尝试过《小美人鱼》和《白雪公主》系列。
合适的包装不但可以吸引消费者的注意
而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致
在现代化妆品营销中化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能，还必须具有吸引消费者购买的作用，与其他商品相比化妆品更注重包装的美观和个性。
化妆品是一类以达到人体清洁和美容为目的的日用化学制品，它不仅直接作用于人们的形象，同时也影响着人们的精神生活。
如今的化妆品包装通过柔美挺拔的造型、温馨浪漫的色彩、规整潇洒的字体和精工细制的材质等元素表现，追求视觉上的高贵典雅和抒情诗般的情调品味。
化妆品作为时尚消费品，代表着时尚、前卫和潮流，除了有一定的使用功效外，还是一种文化的体现，是使用功能与精神文化的结合，满足消费者对美的心理追求，包装是一个极其重要的环节。
本期「艺术七点半」——关于美的学问，化妆品设计一探究竟
探索中国美妆行业发展历程与趋势， 用包装与消费者沟通，优秀包装设计的三个层次。
- 课程时间 -
4月18日 周六 19:30-21:00
- 讲座受众 -
所有喜欢平面设计/视觉传达的朋友
- 主讲人 -
——kiki Liu
毕业于首尔大学 视觉设计 硕士
武汉大学 艺术设计 学士
项目经验
曾任韩国化妆品制造公司COSMAX 视觉设计师
参与设计开发创新型化妆品，服务客户包括橘朵、名创优品、屈臣氏、韩国医美公司等
现任POLYVOLY资深视觉设计师，负责公司旗下三谷品牌的产品设计
- 讲座大纲 -
Part01 与化妆品行业结缘
韩国留学期间的化妆品企业项目讲解，让你完整了解学校与企业的项目流程。
Part02 中国美妆行业发展历程与趋势
国内美妆行业近几年一直处于发展强劲的态势，并且在未来会持续保持向上的态势增长。在中国的美妆行业走到现在的繁盛状态之前，经历了4个发展阶段。而现在，重视设计力量的时代已经到来了。对设计的重视和投资，将成为提高产品或品牌竞争力的重要举措。
Part03 用包装与消费者沟通，优秀包装设计的三个层次
优秀的包装设计应该以消费者为中心，满足消费者的需求。
消费者对产品有三个层次的需求：方便、信任和愉悦。
对应这三种需求，优秀的包装设计有三个层次：行为层、反思层和本能层。
结合案例重新思考好的包装如何设计。
Part04 化妆品品牌设计大赏析
化妆品界2019年最新品牌设计获奖案例；按地域国家来划分，各个国家好的化妆品品牌设计全案。打破你对化妆品的固有印象，学会从多个层面去思考设计创意。
