好不容易从新店熬出基础销量，做搜索推广却没效果，这是为什么？

作为流量引入和曝光展现的基础步骤，商品标题对商家来说是非常关键的，不仅决定着商品的流量曝光，还会影响搜索排名和曝光转化等。所以标题也不能随便取，上新时标题的选词和组合都决定了后续运营中的工作量，一旦搜索推广效果不好，或者搜索排名差、流量下降都很可能与标题有关。

标题中含有无效字词

在平台的规则中明确说明了商品标题中不能含有的字词，如果商家放置了这些字词就会遭到系统限流，严重的很可能会被下架等。商家要注意在设置标题时，不能够含有广告法禁止的词汇以及敏感词汇，也不要在标题里写包邮、品牌相关的词语以及一些无意义的符号字母等，这些都属于商品无效词，即使加了这些词也不会带来流量和点击，还容易被降权。

标题核心词与商品不符

核心词时标题乃至商品的心脏，它表现了商品的卖点以及属性。核心词的选用很重要，整个标题都要围绕核心词汇来展开描述展示，所以商家们在选择核心词的时候，除了表达商品的品类、属性等，也会选用一些搜索排行比较靠前的热词来增加商品热度和排名。但是很多时候都很难兼顾产品相关性和搜索量两个指标，当标题出现不符合或不合理的关键词时，就会被平台评定为“滥用关键字”，所以商家要注意标题中尽量不要出现重复或相似的关键词，也不要选用与商品差异较大或与实物不符的字词。

标题关键词设置过长

在设置标题时，平台对于商品标题字数的要求一般是30字以内，但在平台商品显示页面却只会显示标题的前24字符（12个汉字）。所以在商品上架后，如果标题设置得不好，可能会收到“商品标题被删除”的站内信通知，被删除后的关键词将不能为商品起到搜索引流的效果了。这时候商家要注意将商品标题进行修改和提炼，尽量选择更高热度、贴合性较强的字词放置在靠前的位置，这样更容易被搜索系统抓取，也更能吸引消费者的注意和点击。