2011年初级经济师考试辅导:市场营销与品牌建设10

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求学价: 面议 发布用户:studyhn_jjs

发布时间:2011-08-06 已有2535人浏览报名

课程介绍

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自考

经济类专业 ')" 法学类专业 ')" 文字类专业 ')" 工学类专业

职业

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考研

考研政治 ')" 考研英语 ')" 考研数学

成考

成人高考

 2011年初级经济师考试辅导:市场营销与品牌建设
  第五节 品牌战略的实施
  一、品牌打造
  1.品牌名称创意的原则
  (1)易记性
  (2)易懂性
  (3)相关性
  (4)个性化
  (5)适应性
  (6)合法性
  2.打造品牌方法:
  (1)扩展法(2)收缩法(3)公关法(4)广告法(5)词汇法(6)信誉法(7)质量法
  (8)类目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同组法(14)外形法
  (15)颜色法(16)连贯法(17)变化法 (18)单一法
  二、品牌战略的类型
  1.单一品牌战略----使用一个品牌
  产品线单一品牌战略---品牌扩张时,使用单一品牌对同一产品线上的产品进行扩张。
  跨产品线单一品牌战略----同质不同类产品使用同一品牌
  伞形品牌战略----不同质的不同类别产品使用同一品牌
  优势:
  (1)集中精力塑造一个品牌形象,不同产品共享品牌优势
  (2)有助于节约设计与推广等开支
  (3)单一品牌有助于降低导入新产品的成本和风险
  (4)有助于企业凝聚优势资源,集中建设某一品牌
  (5)集中企业意志,形成市场竞争的核心要素
  风险:
  (1)一荣俱荣,一损俱损
  (2)难以区分不同产品的独特特征,不利于开发不同产品,不利于消费者进行针对性选择
  (3)往往出现副产品
  具备条件:
  (1)不同产品具有相似性或相连性
  (2)产品质量水平大致相同
  (3)目标客户群大致相同
  2.主副品牌战略---以一成功品牌为主,同时给不同产品起一个富有魅力的名字做副品牌。
  3.多品牌战略----同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。
  优势:
  (1)符合产业发展规律
  (2)具有较强的灵活性
  (3)能充分适应市场的差异性
  (4)能够提高市场占有率
  (5)可以分散风险
  缺点
  (1)易增加品牌营销成本费用
  (2)易造成人力、原有品牌资源、资金浪费
  (3)易相互分流客户,造成内部多品牌的相克
  (4)增加品牌管理复杂度
  例题23:多品牌战略的缺点是()
  A一损俱损 B易增加品牌营销成本费用 C易造成人力、原有品牌资源、资金浪费
  D易相互分流客户,造成内部多品牌的相克 E增加品牌管理复杂度
  答案:BCDE

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2012年经济师考试指南

 

经济师报考指南——考试简介 

  经济专业技术资格实行全国统一考试制度,由全国统一组织、统一大纲、统一试题、统一评分标准。资格考试设置两个级别:经济专业初级资格、经济专业中级资格。参加考试并成绩合格者,获得相应级别的专业技术资格,由人事部统一发放合格证书。

  1993年1月,人事部下发了《人事部关于印发<经济专业资格考试暂行规定>及其<实施办法>的通知》(人职发 [1993]1号),决定在经济专业人员中实行中、初级专业技术资格考试制度。考试工作由人事部和部分专业主管部门负责,日常工作由设在人事部人事考试中心的经济专业技术资格考试办公室负责,具体考务工作委托人事部人事考试中心组织实施。

经济师报考指南——报名条件

  (一)凡中华人民共和国公民,遵纪守法并具有高中毕业以上学历者,均可报名参加经济专业初级资格考试。

  (二)凡中华人民共和国公民,遵纪守法并具备下列条件之一者,可报名参加经济专业中级资格考试。

  中等专业学校毕业后从事专业工作满十年,取得经济专业初级资格(含1992年年底以前通过国家考试获得的经济员资格或1993年1月6日前按照国家统一规定评聘的初级经济专业职务)。

  大学专科毕业后,从事专业工作满6年。

  大学本科毕业后,从事专业工作满4年。

  取得第二学士位后或研究生班结业后,从事专业工作满2年。

  取得硕士学位后,从事专业工作满1年。

  取得博士学位。

  已评聘非经济系列专业技术职务的在岗从事经济工作的人员,可同相应经济专业职务的人员一样,按照以上第1款的规定,报名参加经济专业中级资格考试。

经济师报考指南——报名时间

    经济师考试报名时间一般为4、5月份(以当地人事考试部门公布的时间为准)。

经济师报考指南——考试时间:2012年11月3日

经济师报考指南——考试科目 

    初级和中级均2个科目,具体是:《经济基础知识》、《专业知识与实务》。
  注:根据人事部办公厅《关于调整经济专业技术资格考试专业设置的通知》(人办发[2002]18号)及有关文件精神,初、中级《专业知识和实务》科目均分为工商管理、农业、商业、财政税收、金融、保险、运输(水路、公路、铁路、民航)、人力资源管理、邮电、房地产、旅游、建筑12个专业,其中运输分为水路、公路、铁路、民航4个子专业。
  考生应考时可携带钢笔或圆珠笔(黑色或蓝色)、2B铅笔、橡皮。
  考试分两个半天进行,各个科目的考试时间均为两个半小时。
  全国经济专业技术资格考试合格标准均为84分:

专业名称

专业代码

专业科目名称

工商管理

01

工商管理专业知识与实务

农业

02

农业经济专业知识与实务

商业

03

商业经济专业知识与实务

财政税收

07

财政税收专业知识与实务

金融

09

金融专业知识与实务

保险

10

保险专业知识与实务

运输

水路

11

运输经济(水路)专业知识与实务

公路

12

运输经济(公路)专业知识与实务

铁路

13

运输经济(铁路)专业知识与实务

民航

14

运输经济(民航)专业知识与实务

人力资源管理

15

人力资源管理专业知识与实务

邮电

16

邮电经济专业知识与实务

房地产 

17

房地产经济专业知识与实务

旅游

19

旅游经济专业知识与实务

建筑

21

建筑经济专业知识与实务

 

经济师报考指南——报名方法

    报考者由本人提出申请,携带有关证明材料到当地人事考试管理机构办理报名手续。党中央、国务院各部门、部队及直属单位的人员,按属地原则报名参加考试。

  符合条件的报考人员,可在规定时间内登录各地人事考试网在线填写提交报考信息,并按有关规定办理资格审查及网上缴费手续。(具体报名安排详见当年当地相关文件。)

  考试凭准考证和身份证在规定的时间和地点参加考试。

 

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