深圳动漫设计与制作专科招生

一、       动漫设计与制作专科与社会上短期动漫培训有什么不同？

 

    动漫设计与制作专业学历培训不同于目前市场上动漫或游戏等短期职业培训。短期培训侧重的是对某一方面专业知识单一集中的培训。而学历培训强调的是课程设置的系统性、全面性、实用性和灵活性，诣在夯实学员的专业理论基础，培养学员在系统、全面学习相关动漫专业知识基础上，提高学员的分析问题、解决问题和实际操作能力。让学员获得国家和社会承认的专科毕业证书。为动漫设计与制作人员提供职场竞争力。因此，很多动漫企业在用人条件上，都愿意录用专业科班毕业生。

 

二、       多项举措打造中国“动漫谷”

——访深圳市文化产业发展办公室主任郭永航

 

    日前，深圳市公布了《深圳市文化产业发展“十一五”规划》（以下简称《规划》）和《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》（以下简称《纲要》）两个文件，并出台了《关于加快文化产业发展若干规定》、《文化产业发展专项管理暂行办法》、《关于扶持我市动漫游戏产业发展的若干意见》、《关于建设文化产业园区（基地）的实施意见》等系列政策，为深圳迅猛发展的文化产业加油鼓劲。引人注目的是，两个规划和系列政策把发展动漫游戏产业作为文化产业的重中之重。为进一步了解深圳市动漫产业的有关情况和发展思路，日前，记者采访了深圳市文化产业发展办公室主任郭永航。

    记者：最近，深圳市针对文化产业发展出台了一系列政策，尤其是把动漫产业列为重点产业优先扶持，您认为此举的出发点是什么？

    郭永航：动漫游戏产业包括动漫软件平台开发、动漫画、Flash、Cosplay和游戏软件，及其衍生产品和服务。按照国家统计局的分类，文化产业分为核心层、外围层、相关层，动漫产业处于核心层的位置，属于文化产业的核心层，是文化产业发展的战略制高点之一。

    这些年来，国内影视动漫游戏产业增长非常迅速，成为文化产业发展的一个重要的增长点。国际市场也是这样，如美国动画产业是国民经济的第六大支柱产业；英国去年动画产业的产值达600万英镑；日本动漫作品的出口创汇是钢铁的4倍。现代科技条件下动漫产业呈现出强劲的发展态势，深圳应该抓住这个机遇，抢占发展先机。

    通过近年来所进行的调研工作，我们认为，深圳发展文化产业特别是动漫产业有很多优势，比如政府的高度重视、人才比较富足、观念很新、投融资环境比较好等。

   据此，我们在用好用足国家鼓励文化产业发展政策的同时，根据本市的实际，制定适合文化产业发展的规划和政策，目的就是大力促进动漫游戏产业的发展，在深圳打造国家级动漫基地，进而使之成为世界级的“动漫谷”，这也是文化产业升级和发展中必然的战略选择。

    记者：深圳动漫产业发展的现状如何？取得哪些成就，存在哪些问题？

       郭永航：实事求是地讲，深圳动漫产业起步较早，在20世纪80年代初期就有香港动漫企业进驻深圳，开展动画片加工业务，当时北京、上海、深圳三个城市动画产业发展得非常好，基本上是三分天下。特别是党的十六大、十七大之后，随着国家越来越重视文化产业的发展，从中央到地方，很多优惠政策和激励措施纷纷出台，各地动漫产业异军突起。深圳的动漫产业在政府的强力推动和广大从业人员的共同努力下，取得了长足的发展。目前全市共有动漫企业337家，涌现出像《福娃》、《魔比斯环》、《憨八龟》、《闪闪的红星》等一批优秀原创作品，目前在各大产业发展中呈领先发展的良好态势。但是，深圳动漫产业发展也面临着很多问题。比如许多企业仍沿用过去那种粗放型的经营模式，产量小，与国外的动漫作品相比，水准较低。虽然深圳的动漫加工制作能力较强，但是原创不足，版权终端又是人家的，中间的生产制作拿的是加工费。原创不足就没有品牌，同时市场营销薄弱，衍生产品的开发也不行，没有形成完整的产业链，这样带来的问题是，我们自主品牌少，市场份额小，产值少。因此在国际文化贸易领域，存在着严重的逆差，动漫产业的发展滞后就是一个重要原因。

     记者：深市最近出台的文化产业规划，对动漫游戏产业发展提出什么目标？

    郭永航：前述的《规划》和《纲要》这两个文件，明确提出了我市动漫产业的发展思路和目标。“十一五”期间，以把文化产业发展成为第四大支柱产业为目标，将深圳建设成为国内文化产业发展中心和先锋城市之一。到2010年，深圳市要实现“12351”目标，即重点建成10个文化产业创意研发中心和公共服务平台，培育20个文化产品和服务知名品牌，扶持30个在国内具有行业影响力的重点企业，建成50个特色产业园区和基地，重点培养和引进100名文化产业领域的高端人才。

   到2020年，全市文化产业增加值占本地GDP的11%左右，成为举足轻重的支柱产业。其中动漫游戏产业要依托深圳IT产业发展的优势和动漫游戏产业的发展基础，抢占全国动漫游戏产业高地。强化与腾讯、迅雷等网络公司合作，促进动漫游戏产业向3G领域延伸，努力使深圳成为我国游戏产业的领先城市。

    记者：最近出台的促进文化产业发展系列配套政策中，具体对促进动漫游戏产业发展有哪些政策举措呢？

    郭永航：为了扶持动漫游戏产业发展，进而实现上述规划目标，深圳市在制定一系列配套政策的同时，专门制定了一个有关动漫游戏产业的单项政策，即《关于扶持我市动漫游戏产业发展的若干意见》，主要内容有：成立深圳市推动动漫游戏产业发展领导小组，在市文化产业发展专家咨询评审委员会下设动漫游戏行业工作委员会，负责对全市动漫游戏产业发展重大项目的决策、论证及评审。加大政府引导和财政资金扶持的力度，以及动漫游戏企业投融资支持力度，进一步优化市场准入环境，如凡政策法规无特殊要求的，注册3万元即可成立动漫游戏有限责任公司，还可以知识产权和科技成果作价出资设立或入股动漫游戏企业。加大税收优惠，2004年以后新设立的动漫游戏企业可免征3年企业所得税。政府还设立文化产业的专项资金，重点扶持影视动画游戏产业发展。扶持的方式有很多，包括项目补贴、原创补贴、市场推广补贴、奖励、贷款贴息、配套资助等。大力加强动漫游戏产业园区建设，促进动漫游戏产、学、研一体发展，如通过对“三旧”改造，在空间上为动画企业提供较低成本的从业环境、经商环境、生产环境。加强市场监管和知识产权的保护，建立文化版权交易中心，规范产权交易市场，维护广大动漫游戏企业的合法权益；支持动漫游戏产品“走出去”，拓展国际市场生存发展空间。此外，在高端动漫游戏人才培养和引进方面，市里将会出台一个有针对性的人才政策。在高端动漫游戏领域里从事原创策划、前端开发和终端拓展的高端的人才较为稀缺，此类人才的薪水普遍较高，假如由企业承担，压力会很大。因此市里对这些人才在调工、入户等方面，会给予一些优惠的政策，对重点人才还将提供个性化的服务，使其安心创业发展。同时对于企业引进的人才，还可以计入企业成本，这样就可以减轻企业的经济负担。

发布时间：2008-09-26  来源： 中国文化报 作者：麻根生 梁小霞

 

一、动漫设计与制作专科与社会上短期动漫培训有什么不同？

 

动 漫设计与制作专业学历培训不同于目前市场上动漫或游戏等短期职业培训。短期培训侧重的是对某一方面专业知识单一集中的培训。而学历培训强调的是课程设置的 系统性、全面性、实用性和灵活性，诣在夯实学员的专业理论基础，培养学员在系统、全面学习相关动漫专业知识基础上，提高学员的分析问题、解决问题和实际操 作能力。让学员获得国家和社会承认的专科毕业证书。为动漫设计与制作人员提供职场竞争力。因此，很多动漫企业在用人条件上，都愿意录用专业科班毕业生。

 

二、多项举措打造中国“动漫谷”

——访深圳市文化产业发展办公室主任郭永航

 

日前，深圳市公布了《深圳市文化产业发展“十一五”规划》（以下简称《规划》）和《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》（以 下简称《纲要》）两个文件，并出台了《关于加快文化产业发展若干规定》、《文化产业发展专项管理暂行办法》、《关于扶持我市动漫游戏产业发展的若干意 见》、《关于建设文化产业园区（基地）的实施意见》等系列政策，为深圳迅猛发展的文化产业加油鼓劲。引人注目的是，两个规划和系列政策把发展动漫游戏产业 作为文化产业的重中之重。为进一步了解深圳市动漫产业的有关情况和发展思路，日前，记者采访了深圳市文化产业发展办公室主任郭永航。

记者：最近，深圳市针对文化产业发展出台了一系列政策，尤其是把动漫产业列为重点产业优先扶持，您认为此举的出发点是什么？

郭永航：动漫游戏产业包括动漫软件平台开发、动漫画、Flash、Cosplay和游戏软件，及其衍生产品和服务。按照国家统计局的分类，文化产业分为核心层、外围层、相关层，动漫产业处于核心层的位置，属于文化产业的核心层，是文化产业发展的战略制高点之一。

这些年来，国内影视动漫游戏产业增长非常迅速，成为文化产业发展的一个重要的增长点。国际市场也是这样，如美国动画产业是国民经济的第六大支柱产业；英国去年动画产业的产值达600万英镑；日本动漫作品的出口创汇是钢铁的4倍。现代科技条件下动漫产业呈现出强劲的发展态势，深圳应该抓住这个机遇，抢占发展先机。

    通过近年来所进行的调研工作，我们认为，深圳发展文化产业特别是动漫产业有很多优势，比如政府的高度重视、人才比较富足、观念很新、投融资环境比较好等。

据此，我们在用好用足国家鼓励文化产业发展政策的同时，根据本市的实际，制定适合文化产业发展的规划和政策，目的就是大力促进动漫游戏产业的发展，在深圳打造国家级动漫基地，进而使之成为世界级的“动漫谷”，这也是文化产业升级和发展中必然的战略选择。

 记者：深圳动漫产业发展的现状如何？取得哪些成就，存在哪些问题？

   郭永航：实事求是地讲，深圳动漫产业起步较早，在20世纪80年 代初期就有香港动漫企业进驻深圳，开展动画片加工业务，当时北京、上海、深圳三个城市动画产业发展得非常好，基本上是三分天下。特别是党的十六大、十七大 之后，随着国家越来越重视文化产业的发展，从中央到地方，很多优惠政策和激励措施纷纷出台，各地动漫产业异军突起。深圳的动漫产业在政府的强力推动和广大 从业人员的共同努力下，取得了长足的发展。目前全市共有动漫企业337家， 涌现出像《福娃》、《魔比斯环》、《憨八龟》、《闪闪的红星》等一批优秀原创作品，目前在各大产业发展中呈领先发展的良好态势。但是，深圳动漫产业发展也 面临着很多问题。比如许多企业仍沿用过去那种粗放型的经营模式，产量小，与国外的动漫作品相比，水准较低。虽然深圳的动漫加工制作能力较强，但是原创不 足，版权终端又是人家的，中间的生产制作拿的是加工费。原创不足就没有品牌，同时市场营销薄弱，衍生产品的开发也不行，没有形成完整的产业链，这样带来的 问题是，我们自主品牌少，市场份额小，产值少。因此在国际文化贸易领域，存在着严重的逆差，动漫产业的发展滞后就是一个重要原因。

    记者：深市最近出台的文化产业规划，对动漫游戏产业发展提出什么目标？

郭永航：前述的《规划》和《纲要》这两个文件，明确提出了我市动漫产业的发展思路和目标。“十一五”期间，以把文化产业发展成为第四大支柱产业为目标，将深圳建设成为国内文化产业发展中心和先锋城市之一。到2010年，深圳市要实现“12351”目标，即重点建成10个文化产业创意研发中心和公共服务平台，培育20个文化产品和服务知名品牌，扶持30个在国内具有行业影响力的重点企业，建成50个特色产业园区和基地，重点培养和引进100名文化产业领域的高端人才。

到2020年，全市文化产业增加值占本地GDP的11%左右，成为举足轻重的支柱产业。其中动漫游戏产业要依托深圳IT产业发展的优势和动漫游戏产业的发展基础，抢占全国动漫游戏产业高地。强化与腾讯、迅雷等网络公司合作，促进动漫游戏产业向3G领域延伸，努力使深圳成为我国游戏产业的领先城市。

记者：最近出台的促进文化产业发展系列配套政策中，具体对促进动漫游戏产业发展有哪些政策举措呢？

郭 永航：为了扶持动漫游戏产业发展，进而实现上述规划目标，深圳市在制定一系列配套政策的同时，专门制定了一个有关动漫游戏产业的单项政策，即《关于扶持我 市动漫游戏产业发展的若干意见》，主要内容有：成立深圳市推动动漫游戏产业发展领导小组，在市文化产业发展专家咨询评审委员会下设动漫游戏行业工作委员 会，负责对全市动漫游戏产业发展重大项目的决策、论证及评审。加大政府引导和财政资金扶持的力度，以及动漫游戏企业投融资支持力度，进一步优化市场准入环 境，如凡政策法规无特殊要求的，注册3万元即可成立动漫游戏有限责任公司，还可以知识产权和科技成果作价出资设立或入股动漫游戏企业。加大税收优惠，2004年以后新设立的动漫游戏企业可免征3年 企业所得税。政府还设立文化产业的专项资金，重点扶持影视动画游戏产业发展。扶持的方式有很多，包括项目补贴、原创补贴、市场推广补贴、奖励、贷款贴息、 配套资助等。大力加强动漫游戏产业园区建设，促进动漫游戏产、学、研一体发展，如通过对“三旧”改造，在空间上为动画企业提供较低成本的从业环境、经商环 境、生产环境。加强市场监管和知识产权的保护，建立文化版权交易中心，规范产权交易市场，维护广大动漫游戏企业的合法权益；支持动漫游戏产品“走出去”， 拓展国际市场生存发展空间。此外，在高端动漫游戏人才培养和引进方面，市里将会出台一个有针对性的人才政策。在高端动漫游戏领域里从事原创策划、前端开发 和终端拓展的高端的人才较为稀缺，此类人才的薪水普遍较高，假如由企业承担，压力会很大。因此市里对这些人才在调工、入户等方面，会给予一些优惠的政策， 对重点人才还将提供个性化的服务，使其安心创业发展。同时对于企业引进的人才，还可以计入企业成本，这样就可以减轻企业的经济负担。

发布时间：2008-09-26  来源： 中国文化报 作者：麻根生 梁小霞

 

三、中国动画产业发展前景广阔

      ----- IDD国际动画教育访国家广播电影电视总局总编室副主任、中国广电协会常务理事王丹彦女士

 

主持人：接下来由王丹彦女士对当今中国动画发展中的若干问题做主题演讲。掌声欢迎！

王 丹彦：各位女士们、先生们，大家上午好！很高兴有机会出席这样一个动漫国际论坛，今天我想谈的题目是中国动画产业发展前景广阔。我刚才特别看了一下我们前 面有几位我们中国动画界的专家学者就动画创意问题，做了很专业的、深入的分析。今天我的这个演讲可能与他们的角度有所区分，我想从宏观的角度谈一下中国动 画产业发展的现状和前景中的一些重要问题。

大家知道随着我国社会主义市场经济的深入发展，中国文化体制改革的稳步推进，我国动画产业的发展受到了社会各界人士的广泛关注，特别是2004年 以来国家广电总局出台了一系列促进我们影视动画产业发展的意见和措施，各级领导多次作出重要批示，在政策的领导和动画从业人员的努力下，各地的动画产业已 经有了长足的进步。尤其是去年，国家批准三个卫星电视动画的节目播出。最近我带队赴上海南京等地调研，又发现的一些新的情况和变化，研究了一些新问题，下 面就我了解的情况和信息与思考跟大家一起分享，同时请教在座的专家和同行。

第一，    在中国促进动画产业繁荣的大环境可以说正在形成，但是小环境仍亟待培育和发展。

第二，    影 视动画作为文化产业可以说它独具魅力，它具有国际化程度高、消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值等特点。发展影视动画产业对于繁荣优秀 民族文化，满足人民群众特别是未成年人精神文化需求有着重要的时代意义。也是适应经济全球化培育和形成新的经济增长点，推进广电影视产业发展，促进中国文 化产业做强做大的重要举措。

     2004年以来一个不争的事实正在为越来越多的国内外相关人士关注，即：中国动画产业振兴的政策环境发生着令人振奋的变化。下面我举几个简单的例子：

2004年5月10日胡锦涛总书记特别在全国加强和改进未成年思想建设会议上强调，要增强大众媒体的责感，要创造良好的舆论环境，要实施精品战略，为未成年人提供更多更好的文化产品和文化服务，要形成尊重未成年人，关心未成年人，帮助未成年人的社会气氛，使他们健康成长，发展成才。

 2004年国务院关于加强未成年人思想建设工作会议里面提到，要积极扶持国产动画片的拍摄、创造、制作和播出，逐步形成适应未成年人的特点的动画系列，2004年3月国家广电总局在北京召开了全国影视动画工作会议，可以说这个会议被业内的许多城市称为是具有里程碑意义的会议，在这个会议上从制度、政策、市场管理等环节深入阐述了促进我国动画产业发展的思路和措施，会后正式下发了24条，即关于发展我国影视动画产业的若干意见，这个文件成为我国现阶段影视动画产业发展的政策性的指导文件。

     最近，也就是今年4月25日广电总局特别向国务院保送了关于支持国产动画产业发展情况的报告，5月份开始由中央7部 委组成的研究扶持国产动画健康发展意见的专题班子启动工作，明确提出要抓紧研究制定国产动漫产业扶持政策，搭建共享技术平台，鼓励动漫作品原创活动，加大 知识产权保护力度，净化动漫产业市场环境，加快动漫产业人才培养，以及加强协调、相互支持配合等工作着力点。在这样的大背景下，中国的动画产业一年多来可 谓春风化雨，可以说进入了一个全新的发展阶段，我认为在这样一个阶段，尤其有五个标志性事件影响深远，不仅影响当前，而且将影响今后10年中国动画产业的发展。下面我简单谈一下这五件事。

  第一，播出平台的搭建。在一年前可以说制约国产动画产业发展的一大瓶颈是缺乏足够的播出平台，但是现在北京动画频道、上海炫动卡通卫视，湖南精英卡通卫视，三个频道分别月04年的9月10日、10月28日，12月26日开播，成为继中央电视台少儿频道之后播出动画作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全国范围内共有中央和17个省级电视台8个副省级电视台和三个地级电视台相继开播了共29个少儿频道，其中23个少儿频道是新近一年内创办的，此外还有两个付费少儿频道开播，目前全国已有31家省级电视台开办的少儿栏目，258家地市级电视台开办了少儿栏目。在全国电视台据不完全统计，现在有的专门的动画栏目已经将近200个 了，所有这些播出平台的搭建都切实有效的扩大了国产动画片的市场需求，拉动了价格提升，搭建了国产动画片的播出平台，在当前国产动画片所处的高门槛投入 期。这种播出平台的搭建还对促进原创制作品牌的建立，扩大动画市场需求，拉动动画创作与生产等可以说都具有了至关重要的作用。

  第二，产业教研基地的建立。国产动画作品的创造与生产在整个动画产业链条中起着基础性的重要作用。因此，国家广电总局针对我国目前动画产业原创力量薄弱，作品数量和质量不能满足播出需求的状况，于2004年年底正式批准了中央电视台国际电视总公司、上海美术电影制片厂、三晨卡通集团、中国电影集团，上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影视动画产业有限公司，杭州高新科技技术开发区动画产业园，南方动画节目联合制作中心等9家建立国家级的动画生产基地。力图以优势的人才创意、设备、资金等等制作出更多的国产动画精品。进而努力打造国产动画的产业链。带动全国影视动画产业的快速提升。同时还命名了中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院等4家为国家级的动画教育基地。希望培育出面向市场、面向未来、面向国际的拥有创新能力掌握高新技术具备艺术修养的综合性动画人才，今年6月广电总局又命名了深圳动画制作公司，大连高新技术产业园区动画产业园，长影集团有限责任公司，江通动画股份有限公司等地设立第二批国家级动画基地。05年9月各国家级动画基地代表达成了以振兴中国动画产业为主题的中国动漫产业发展杭州共识，全国19家 国家级动画基地由此结成协作体，可以说这次互动举措不仅为深入探讨如何加快中国动漫产业发展，探索如何塑造中国国际动漫产业品牌，提升中国原创动漫能力， 增强中国动画产业的国际竞争力拓宽了沟通与协作的渠道，还为进一步解决产业、条块、利益等问题形成的充分的自主运营奠定了一个新的基础。

 第三，国际动漫节的举办。近几年来大家都知道，国内动漫市场逐步升温，举办国际动漫节为国内外动漫业提供一个展示、交流、合作、发展的一个良好平台，可以说是一个明智之举。而且近几年来，国内已经在地区性的动漫节展可以说是层出不穷，今年6月 在杭州由国家广电总局举办的首届国家级的中国动漫节开幕，这一举措得到了国内外业内人士的普遍关注与参与。这届中国动漫节以动漫之都时尚盛会为主题，通过 政府主导、社会参与、市场整合的方式为资源，突出了中华牌，国际性等特征，举行了产业博览会，产业高峰论坛、经典动画影视周，卡通形象巡游活动，中、日、 韩时尚动漫经典，人才招聘大会已经各项签约仪式等一系列活动。

     将来自美、德、日、韩等国以及我国内陆香港、台湾地区从事动画制作，延伸品制作，互动娱乐、传媒、出版、发行、电信、运营、移值、增值服务、金融投资等业内参展企业机构汇集在一起，开展了动漫产品的展览，创造艺术的探讨，以及产品的交流与合作。

     专家认为此次动漫节中的动漫产业博览会，是亚洲近几年来规模最大最成功的一次动漫博览会。期间共设展位700多个，观众突破12万人次，现场达成合作意向书30亿元左右。除此之外，产业信息发布会签约23项，合作金额达2.5亿 元。今后每年国家广电总局都将举办这样的大型国际动漫节，以期通过国际动漫节的杠杆作用营造有利于中国动画产业做强做大的文化氛围，促进中国动画人，努力 缩小中国动漫产业与世界水平之间存在的差距，以开放的心态做好品牌原创，机制构建意义产业链经营的探索，真正形成以会展促市场开拓，以会展促创造竞争，以 会展促人才聚合与创新。

     第四，发行许可制度的实行。2005年1月7日广电总局下发了广电总局关于国产电视动画片发行许可证制度的通知。自05年1月20日起，国家开始实行国产电视动画片发行许可制度，这是即国产动画片实行题材规划管理之后，为繁荣和发展国产电视动画片生产，加强播出和管理而出台的一项十分重要的举措。

     这 一举措的内容包括，我简单说一下，地方单位制作的国产动画片经由省级广播电视管理机构审查后，由其办法国产动画片发行许可证。同时国家广电总局将实行发行 许可证备案制，在每月第一周将上个月本省发行情况报广电总局备案。国产动画电影经由广电总局审查后颁发电影片公映许可证。规范了影视动画片的制作、播放和 发行。可以说这一举措不仅是从源头上保证了影视动画片的质量和水准，而且有利的促进了产业发展的规范化管理，有效的减少了以往存在的无序竞争与盲目投入现 象，促进并保障了动画片的健康持续发展。

     第五，优秀作品推荐办法的出台。自2005年1月1日起，国家广电总局优秀国产动画片推荐播出办法在全国开始实行，可以说这是一项繁荣国产动画片艺术创作切实推进国产动画片精品工程的又一项导向性措施，迄今为止广电总局已经分三批次推荐了40余部由不同制作机构完成的优秀国产动画片，比如第一批推荐的有《天上掉下了猪八戒》、《快乐东西》、《小恐龙寻根历险记》；第二批推荐的有唐诗故事，《顽童时代》，《大英雄狄青》《蓝猫淘气三千问》，《宝贝女儿好妈妈》，《10天学会ABC》； 第三批推荐的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《东东》等作品，可以说推荐篇目题材类型不限，都具备一定的思想性、艺术性和观赏性。我们不难想象 这些作品在全国播出将会为广大的动漫观众营造出更加浓郁的动漫文化氛围，成为弘扬中华精神，中国气派，培养中国受众审美情趣，打造中国原创品牌的引领之作。

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《动漫设计与制作》专业认知

一、       动漫设计与制作专科与社会上短期动漫培训有什么不同？       动漫设计与制作专业学历培训不同于目前市场上动漫或游戏等短期职业培训。短期培训侧重的是对某一方面专业知识单一集中的培训。而学历培训强调的是课程设置的系统性、全面性、实用性和灵活性，诣在夯实学员的专业理论基础，培养学员在系统、全面学习相关动漫专业知识基础上，提高学员的分析问题、解决问题和实际操作能力。让学员获得国家和社会承认的专科毕业证书。为动漫设计与制作人员提供职场竞争力。因此，很多动漫企业在用人条件上，都愿意录用专业科班毕业生。   二、       多项举措打造中国“动漫谷” ——访深圳市文化产业发展办公室主任郭永航       日前，深圳市公布了《深圳市文化产业发展“十一五”规划》（以下简称《规划》）和《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》（以下简称《纲要》）两个文件，并出台了《关于加快文化产业发展若干规定》、《文化产业发展专项管理暂行办法》、《关于扶持我市动漫游戏产业发展的若干意见》、《关于建设文化产业园区（基地）的实施意见》等系列政策，为深圳迅猛发展的文化产业加油鼓劲。引人注目的是，两个规划和系列政策把发展动漫游戏产业作为文化产业的重中之重。为进一步了解深圳市动漫产业的有关情况和发展思路，日前，记者采访了深圳市文化产业发展办公室主任郭永航。     记者：较近，深圳市针对文化产业发展出台了一系列政策，尤其是把动漫产业列为重点产业优先扶持，您认为此举的出发点是什么？     郭永航：动漫游戏产业包括动漫软件平台开发、动漫画、Flash、Cosplay和游戏软件，及其衍生产品和服务。按照国家统计局的分类，文化产业分为核心层、外围层、相关层，动漫产业处于核心层的位置，属于文化产业的核心层，是文化产业发展的战略制高点之一。     这些年来，国内影视动漫游戏产业增长非常迅速，成为文化产业发展的一个重要的增长点。国际市场也是这样，如美国动画产业是国民经济的第六大支柱产业；英国去年动画产业的产值达600万英镑；日本动漫作品的出口创汇是钢铁的4倍。现代科技条件下动漫产业呈现出强劲的发展态势，深圳应该抓住这个机遇，抢占发展先机。     通过近年来所进行的调研工作，我们认为，深圳发展文化产业特别是动漫产业有很多优势，比如政府的高度重视、人才比较富足、观念很新、投融资环境比较好等。    据此，我们在用好用足国家鼓励文化产业发展政策的同时，根据本市的实际，制定适合文化产业发展的规划和政策，目的就是大力促进动漫游戏产业的发展，在深圳打造动漫基地，进而使之成为的“动漫谷”，这也是文化产业升级和发展中必然的战略选择。     记者：深圳动漫产业发展的现状如何？取得哪些成就，存在哪些问题？        郭永航：实事求是地讲，深圳动漫产业起步较早，在20世纪80年代初期就有香港动漫企业进驻深圳，开展动画片加工业务，当时北京、上海、深圳三个城市动画产业发展得非常好，基本上是三分天下。特别是党的十六大、十七大之后，随着国家越来越重视文化产业的发展，从中央到地方，很多优惠政策和激励措施纷纷出台，各地动漫产业异军突起。深圳的动漫产业在政府的强力推动和广大从业人员的共同努力下，取得了长足的发展。目前全市共有动漫企业337家，涌现出像《福娃》、《魔比斯环》、《憨八龟》、《闪闪的红星》等一批原创作品，目前在各大产业发展中呈领先发展的良好态势。但是，深圳动漫产业发展也面临着很多问题。比如许多企业仍沿用过去那种粗放型的经营模式，产量小，与国外的动漫作品相比，水准较低。虽然深圳的动漫加工制作能力较强，但是原创不足，版权终端又是人家的，中间的生产制作拿的是加工费。原创不足就没有品牌，同时市场营销薄弱，衍生产品的开发也不行，没有形成完整的产业链，这样带来的问题是，我们自主品牌少，市场份额小，产值少。因此在国际文化贸易领域，存在着严重的逆差，动漫产业的发展滞后就是一个重要原因。      记者：深市较近出台的文化产业规划，对动漫游戏产业发展提出什么目标？     郭永航：前述的《规划》和《纲要》这两个文件，明确提出了我市动漫产业的发展思路和目标。“十一五”期间，以把文化产业发展成为第四大支柱产业为目标，将深圳建设成为国内文化产业发展中心和先锋城市之一。到2010年，深圳市要实现“12351”目标，即重点建成10个文化产业创意研发中心和公共服务平台，培育20个文化产品和服务知名品牌，扶持30个在国内具有行业影响力的重点企业，建成50个特色产业园区和基地，重点培养和引进100名文化产业领域的高端人才。    到2020年，全市文化产业增加值占本地GDP的11%左右，成为举足轻重的支柱产业。其中动漫游戏产业要依托深圳IT产业发展的优势和动漫游戏产业的发展基础，抢占全国动漫游戏产业高地。强化与腾讯、迅雷等网络公司合作，促进动漫游戏产业向3G领域延伸，努力使深圳成为我国游戏产业的领先城市。     记者：较近出台的促进文化产业发展系列配套政策中，具体对促进动漫游戏产业发展有哪些政策举措呢？     郭永航：为了扶持动漫游戏产业发展，进而实现上述规划目标，深圳市在制定一系列配套政策的同时，专门制定了一个有关动漫游戏产业的单项政策，即《关于扶持我市动漫游戏产业发展的若干意见》，主要内容有：成立深圳市推动动漫游戏产业发展领导小组，在市文化产业发展专家咨询评审委员会下设动漫游戏行业工作委员会，负责对全市动漫游戏产业发展重大项目的决策、论证及评审。加大政府引导和财政资金扶持的力度，以及动漫游戏企业投融资支持力度，进一步优化市场准入环境，如凡政策法规无特殊要求的，注册3万元即可成立动漫游戏有限责任公司，还可以知识产权和科技成果作价出资设立或入股动漫游戏企业。加大税收优惠，2004年以后新设立的动漫游戏企业可免征3年企业所得税。政府还设立文化产业的专项资金，重点扶持影视动画游戏产业发展。扶持的方式有很多，包括项目补贴、原创补贴、市场推广补贴、奖励、贷款贴息、配套资助等。大力加强动漫游戏产业园区建设，促进动漫游戏产、学、研一体发展，如通过对“三旧”改造，在空间上为动画企业提供较低成本的从业环境、经商环境、生产环境。加强市场监管和知识产权的保护，建立文化版权交易中心，规范产权交易市场，维护广大动漫游戏企业的合法权益；支持动漫游戏产品“走出去”，拓展国际市场生存发展空间。此外，在高端动漫游戏人才培养和引进方面，市里将会出台一个有针对性的人才政策。在高端动漫游戏领域里从事原创策划、前端开发和终端拓展的高端的人才较为稀缺，此类人才的薪水普遍较高，假如由企业承担，压力会很大。因此市里对这些人才在调工、入户等方面，会给予一些优惠的政策，对重点人才还将提供个性化的服务，使其安心创业发展。同时对于企业引进的人才，还可以计入企业成本，这样就可以减轻企业的经济负担。 发布时间：2008-09-26  来源： 中国文化报 作者：麻根生 梁小霞   一、动漫设计与制作专科与社会上短期动漫培训有什么不同？   动 漫设计与制作专业学历培训不同于目前市场上动漫或游戏等短期职业培训。短期培训侧重的是对某一方面专业知识单一集中的培训。而学历培训强调的是课程设置的 系统性、全面性、实用性和灵活性，诣在夯实学员的专业理论基础，培养学员在系统、全面学习相关动漫专业知识基础上，提高学员的分析问题、解决问题和实际操 作能力。让学员获得国家和社会承认的专科毕业证书。为动漫设计与制作人员提供职场竞争力。因此，很多动漫企业在用人条件上，都愿意录用专业科班毕业生。   二、多项举措打造中国“动漫谷” ——访深圳市文化产业发展办公室主任郭永航   日前，深圳市公布了《深圳市文化产业发展“十一五”规划》（以下简称《规划》）和《深圳市文化产业发展规划纲要（2007-2020）》（以 下简称《纲要》）两个文件，并出台了《关于加快文化产业发展若干规定》、《文化产业发展专项管理暂行办法》、《关于扶持我市动漫游戏产业发展的若干意 见》、《关于建设文化产业园区（基地）的实施意见》等系列政策，为深圳迅猛发展的文化产业加油鼓劲。引人注目的是，两个规划和系列政策把发展动漫游戏产业 作为文化产业的重中之重。为进一步了解深圳市动漫产业的有关情况和发展思路，日前，记者采访了深圳市文化产业发展办公室主任郭永航。 记者：较近，深圳市针对文化产业发展出台了一系列政策，尤其是把动漫产业列为重点产业优先扶持，您认为此举的出发点是什么？ 郭永航：动漫游戏产业包括动漫软件平台开发、动漫画、Flash、Cosplay和游戏软件，及其衍生产品和服务。按照国家统计局的分类，文化产业分为核心层、外围层、相关层，动漫产业处于核心层的位置，属于文化产业的核心层，是文化产业发展的战略制高点之一。 这些年来，国内影视动漫游戏产业增长非常迅速，成为文化产业发展的一个重要的增长点。国际市场也是这样，如美国动画产业是国民经济的第六大支柱产业；英国去年动画产业的产值达600万英镑；日本动漫作品的出口创汇是钢铁的4倍。现代科技条件下动漫产业呈现出强劲的发展态势，深圳应该抓住这个机遇，抢占发展先机。     通过近年来所进行的调研工作，我们认为，深圳发展文化产业特别是动漫产业有很多优势，比如政府的高度重视、人才比较富足、观念很新、投融资环境比较好等。 据此，我们在用好用足国家鼓励文化产业发展政策的同时，根据本市的实际，制定适合文化产业发展的规划和政策，目的就是大力促进动漫游戏产业的发展，在深圳打造动漫基地，进而使之成为的“动漫谷”，这也是文化产业升级和发展中必然的战略选择。  记者：深圳动漫产业发展的现状如何？取得哪些成就，存在哪些问题？    郭永航：实事求是地讲，深圳动漫产业起步较早，在20世纪80年 代初期就有香港动漫企业进驻深圳，开展动画片加工业务，当时北京、上海、深圳三个城市动画产业发展得非常好，基本上是三分天下。特别是党的十六大、十七大 之后，随着国家越来越重视文化产业的发展，从中央到地方，很多优惠政策和激励措施纷纷出台，各地动漫产业异军突起。深圳的动漫产业在政府的强力推动和广大 从业人员的共同努力下，取得了长足的发展。目前全市共有动漫企业337家， 涌现出像《福娃》、《魔比斯环》、《憨八龟》、《闪闪的红星》等一批原创作品，目前在各大产业发展中呈领先发展的良好态势。但是，深圳动漫产业发展也 面临着很多问题。比如许多企业仍沿用过去那种粗放型的经营模式，产量小，与国外的动漫作品相比，水准较低。虽然深圳的动漫加工制作能力较强，但是原创不 足，版权终端又是人家的，中间的生产制作拿的是加工费。原创不足就没有品牌，同时市场营销薄弱，衍生产品的开发也不行，没有形成完整的产业链，这样带来的 问题是，我们自主品牌少，市场份额小，产值少。因此在国际文化贸易领域，存在着严重的逆差，动漫产业的发展滞后就是一个重要原因。     记者：深市较近出台的文化产业规划，对动漫游戏产业发展提出什么目标？ 郭永航：前述的《规划》和《纲要》这两个文件，明确提出了我市动漫产业的发展思路和目标。“十一五”期间，以把文化产业发展成为第四大支柱产业为目标，将深圳建设成为国内文化产业发展中心和先锋城市之一。到2010年，深圳市要实现“12351”目标，即重点建成10个文化产业创意研发中心和公共服务平台，培育20个文化产品和服务知名品牌，扶持30个在国内具有行业影响力的重点企业，建成50个特色产业园区和基地，重点培养和引进100名文化产业领域的高端人才。 到2020年，全市文化产业增加值占本地GDP的11%左右，成为举足轻重的支柱产业。其中动漫游戏产业要依托深圳IT产业发展的优势和动漫游戏产业的发展基础，抢占全国动漫游戏产业高地。强化与腾讯、迅雷等网络公司合作，促进动漫游戏产业向3G领域延伸，努力使深圳成为我国游戏产业的领先城市。 记者：较近出台的促进文化产业发展系列配套政策中，具体对促进动漫游戏产业发展有哪些政策举措呢？ 郭 永航：为了扶持动漫游戏产业发展，进而实现上述规划目标，深圳市在制定一系列配套政策的同时，专门制定了一个有关动漫游戏产业的单项政策，即《关于扶持我 市动漫游戏产业发展的若干意见》，主要内容有：成立深圳市推动动漫游戏产业发展领导小组，在市文化产业发展专家咨询评审委员会下设动漫游戏行业工作委员 会，负责对全市动漫游戏产业发展重大项目的决策、论证及评审。加大政府引导和财政资金扶持的力度，以及动漫游戏企业投融资支持力度，进一步优化市场准入环 境，如凡政策法规无特殊要求的，注册3万元即可成立动漫游戏有限责任公司，还可以知识产权和科技成果作价出资设立或入股动漫游戏企业。加大税收优惠，2004年以后新设立的动漫游戏企业可免征3年 企业所得税。政府还设立文化产业的专项资金，重点扶持影视动画游戏产业发展。扶持的方式有很多，包括项目补贴、原创补贴、市场推广补贴、奖励、贷款贴息、 配套资助等。大力加强动漫游戏产业园区建设，促进动漫游戏产、学、研一体发展，如通过对“三旧”改造，在空间上为动画企业提供较低成本的从业环境、经商环 境、生产环境。加强市场监管和知识产权的保护，建立文化版权交易中心，规范产权交易市场，维护广大动漫游戏企业的合法权益；支持动漫游戏产品“走出去”， 拓展国际市场生存发展空间。此外，在高端动漫游戏人才培养和引进方面，市里将会出台一个有针对性的人才政策。在高端动漫游戏领域里从事原创策划、前端开发 和终端拓展的高端的人才较为稀缺，此类人才的薪水普遍较高，假如由企业承担，压力会很大。因此市里对这些人才在调工、入户等方面，会给予一些优惠的政策， 对重点人才还将提供个性化的服务，使其安心创业发展。同时对于企业引进的人才，还可以计入企业成本，这样就可以减轻企业的经济负担。 发布时间：2008-09-26  来源： 中国文化报 作者：麻根生 梁小霞   三、中国动画产业发展前景广阔       ----- IDD国际动画教育访国家广播电影电视总局总编室副主任、中国广电协会常务理事王丹彦女士   主持人：接下来由王丹彦女士对当今中国动画发展中的若干问题做主题演讲。掌声欢迎！ 王 丹彦：各位女士们、先生们，大家上午好！很高兴有机会出席这样一个动漫国际论坛，今天我想谈的题目是中国动画产业发展前景广阔。我刚才特别看了一下我们前 面有几位我们中国动画界的专家学者就动画创意问题，做了很专业的、深入的分析。今天我的这个演讲可能与他们的角度有所区分，我想从宏观的角度谈一下中国动 画产业发展的现状和前景中的一些重要问题。 大家知道随着我国社会主义市场经济的深入发展，中国文化体制改革的稳步推进，我国动画产业的发展受到了社会各界人士的广泛关注，特别是2004年 以来国家广电总局出台了一系列促进我们影视动画产业发展的意见和措施，各级领导多次作出重要批示，在政策的领导和动画从业人员的努力下，各地的动画产业已 经有了长足的进步。尤其是去年，国家批准三个卫星电视动画的节目播出。较近我带队赴上海南京等地调研，又发现的一些新的情况和变化，研究了一些新问题，下 面就我了解的情况和信息与思考跟大家一起分享，同时请教在座的专家和同行。 第几，    在中国促进动画产业繁荣的大环境可以说正在形成，但是小环境仍亟待培育和发展。 第二，    影 视动画作为文化产业可以说它独具魅力，它具有国际化程度高、消费群体广泛、市场需求量大、产品生命周期长、高附加值等特点。发展影视动画产业对于繁荣 民族文化，满足人民群众特别是未成年人精神文化需求有着重要的时代意义。也是适应经济全球化培育和形成新的经济增长点，推进广电影视产业发展，促进中国文 化产业做强做大的重要举措。      2004年以来一个不争的事实正在为越来越多的国内外相关人士关注，即：中国动画产业振兴的政策环境发生着令人振奋的变化。下面我举几个简单的例子： 2004年5月10日胡锦涛总书记特别在全国加强和改进未成年思想建设会议上强调，要增强大众媒体的责感，要创造良好的舆论环境，要实施精品战略，为未成年人提供更多更好的文化产品和文化服务，要形成尊重未成年人，关心未成年人，帮助未成年人的社会气氛，使他们健康成长，发展成才。  2004年国务院关于加强未成年人思想建设工作会议里面提到，要积极扶持国产动画片的拍摄、创造、制作和播出，逐步形成适应未成年人的特点的动画系列，2004年3月国家广电总局在北京召开了全国影视动画工作会议，可以说这个会议被业内的许多城市称为是具有里程碑意义的会议，在这个会议上从制度、政策、市场管理等环节深入阐述了促进我国动画产业发展的思路和措施，会后正式下发了24条，即关于发展我国影视动画产业的若干意见，这个文件成为我国现阶段影视动画产业发展的政策性的指导文件。      较近，也就是今年4月25日广电总局特别向国务院保送了关于支持国产动画产业发展情况的报告，5月份开始由中央7部 委组成的研究扶持国产动画健康发展意见的专题班子启动工作，明确提出要抓紧研究制定国产动漫产业扶持政策，搭建共享技术平台，鼓励动漫作品原创活动，加大 知识产权保护力度，净化动漫产业市场环境，加快动漫产业人才培养，以及加强协调、相互支持配合等工作着力点。在这样的大背景下，中国的动画产业一年多来可 谓春风化雨，可以说进入了一个全新的发展阶段，我认为在这样一个阶段，尤其有五个标志性事件影响深远，不仅影响当前，而且将影响今后10年中国动画产业的发展。下面我简单谈一下这五件事。   第几，播出平台的搭建。在一年前可以说制约国产动画产业发展的一大瓶颈是缺乏足够的播出平台，但是现在北京动画频道、上海炫动卡通卫视，湖南精英卡通卫视，三个频道分别月04年的9月10日、10月28日，12月26日开播，成为继中央电视台少儿频道之后播出动画作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全国范围内共有中央和17个省级电视台8个副省级电视台和三个地级电视台相继开播了共29个少儿频道，其中23个少儿频道是新近一年内创办的，此外还有两个付费少儿频道开播，目前全国已有31家省级电视台开办的少儿栏目，258家地市级电视台开办了少儿栏目。在全国电视台据不完全统计，现在有的专门的动画栏目已经将近200个 了，所有这些播出平台的搭建都切实有效的扩大了国产动画片的市场需求，拉动了价格提升，搭建了国产动画片的播出平台，在当前国产动画片所处的高门槛投入 期。这种播出平台的搭建还对促进原创制作品牌的建立，扩大动画市场需求，拉动动画创作与生产等可以说都具有了至关重要的作用。   第二，产业教研基地的建立。国产动画作品的创造与生产在整个动画产业链条中起着基础性的重要作用。因此，国家广电总局针对我国目前动画产业原创力量薄弱，作品数量和质量不能满足播出需求的状况，于2004年年底正式批准了中央电视台国际电视总公司、上海美术电影制片厂、三晨卡通集团、中国电影集团，上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影视动画产业有限公司，杭州高新科技技术开发区动画产业园，南方动画节目联合制作中心等9家建立的动画生产基地。力图以优势的人才创意、设备、资金等等制作出更多的国产动画精品。进而努力打造国产动画的产业链。带动全国影视动画产业的快速提升。同时还命名了中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院等4家为的动画教育基地。希望培育出面向市场、面向未来、面向国际的拥有创新能力掌握高新技术具备艺术修养的综合性动画人才，今年6月广电总局又命名了深圳动画制作公司，大连高新技术产业园区动画产业园，长影集团有限责任公司，江通动画股份有限公司等地设立第二批动画基地。05年9月各动画基地代表达成了以振兴中国动画产业为主题的中国动漫产业发展杭州共识，全国19家 动画基地由此结成协作体，可以说这次互动举措不仅为深入探讨如何加快中国动漫产业发展，探索如何塑造中国国际动漫产业品牌，提升中国原创动漫能力， 增强中国动画产业的国际竞争力拓宽了沟通与协作的渠道，还为进一步解决产业、条块、利益等问题形成的充分的自主运营奠定了一个新的基础。  第三，国际动漫节的举办。近几年来大家都知道，国内动漫市场逐步升温，举办国际动漫节为国内外动漫业提供一个展示、交流、合作、发展的一个良好平台，可以说是一个明智之举。而且近几年来，国内已经在地区性的动漫节展可以说是层出不穷，今年6月 在杭州由国家广电总局举办的首届的中国动漫节开幕，这一举措得到了国内外业内人士的普遍关注与参与。这届中国动漫节以动漫之都时尚盛会为主题，通过 政府主导、社会参与、市场整合的方式为资源，突出了中华牌，国际性等特征，举行了产业博览会，产业高峰论坛、经典动画影视周，卡通形象巡游活动，中、日、 韩时尚动漫经典，人才招聘大会已经各项签约仪式等一系列活动。      将来自美、德、日、韩等国以及我国内陆香港、台湾地区从事动画制作，延伸品制作，互动娱乐、传媒、出版、发行、电信、运营、移值、增值服务、金融投资等业内参展企业机构汇集在一起，开展了动漫产品的展览，创造艺术的探讨，以及产品的交流与合作。      专家认为此次动漫节中的动漫产业博览会，是亚洲近几年来规模较大较成功的一次动漫博览会。期间共设展位700多个，观众突破12万人次，现场达成合作意向书30亿元左右。除此之外，产业信息发布会签约23项，合作金额达2.5亿 元。今后每年国家广电总局都将举办这样的大型国际动漫节，以期通过国际动漫节的杠杆作用营造有利于中国动画产业做强做大的文化氛围，促进中国动画人，努力 缩小中国动漫产业与世界水平之间存在的差距，以开放的心态做好品牌原创，机制构建意义产业链经营的探索，真正形成以会展促市场开拓，以会展促创造竞争，以 会展促人才聚合与创新。      第四，发行许可制度的实行。2005年1月7日广电总局下发了广电总局关于国产电视动画片发行许可证制度的通知。自05年1月20日起，国家开始实行国产电视动画片发行许可制度，这是即国产动画片实行题材规划管理之后，为繁荣和发展国产电视动画片生产，加强播出和管理而出台的一项十分重要的举措。      这 一举措的内容包括，我简单说一下，地方单位制作的国产动画片经由省级广播电视管理机构审查后，由其办法国产动画片发行许可证。同时国家广电总局将实行发行 许可证备案制，在每月第几周将上个月本省发行情况报广电总局备案。国产动画电影经由广电总局审查后颁发电影片公映许可证。规范了影视动画片的制作、播放和 发行。可以说这一举措不仅是从源头上保证了影视动画片的质量和水准，而且有利的促进了产业发展的规范化管理，有效的减少了以往存在的无序竞争与盲目投入现 象，促进并保障了动画片的健康持续发展。      第五，作品推荐办法的出台。自2005年1月1日起，国家广电总局国产动画片推荐播出办法在全国开始实行，可以说这是一项繁荣国产动画片艺术创作切实推进国产动画片精品工程的又一项导向性措施，迄今为止广电总局已经分三批次推荐了40余部由不同制作机构完成的国产动画片，比如第几批推荐的有《天上掉下了猪八戒》、《快乐东西》、《小恐龙寻根历险记》；第二批推荐的有唐诗故事，《顽童时代》，《大英雄狄青》《蓝猫淘气三千问》，《宝贝女儿好妈妈》，《10天学会ABC》； 第三批推荐的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《东东》等作品，可以说推荐篇目题材类型不限，都具备一定的思想性、艺术性和观赏性。我们不难想象 这些作品在全国播出将会为广大的动漫观众营造出更加浓郁的动漫文化氛围，成为弘扬中华精神，中国气派，培养中国受众审美情趣，打造中国原创品牌的引领之作。