2012-12-25
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第四节 品牌与品牌战略概述
一、品牌内涵
1.概念---企业所提供的商品或服务的综合标识。有六层含义:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。品牌的建立取决于品质、形象、服务。
2.特征
(1)识别性
(2)象征性
(3)排他性
(4)风险性
(5)工具性
(6)价值性
例题18:属于品牌的含义有()
A属性 B利益 C价值 D文化 E个性
答案:ABCDE
3.分类
(1)辐射区域----区域、国际、国内品牌
(2)市场地位----领导型、挑战型、追随型、补缺型品牌
(3)生命周期----新品牌、上升品牌、成熟品牌、衰退品牌
(4)价值指向----功能价值、精神价值品牌
(5)使用主题----制造商和中间商品牌
(6)用途----生产资料和生活资料品牌
(7)价格定位----普通(大众)、高档、奢侈品牌
(8)属性----产品、企业、组织品牌
(9)知名度----驰名、着名、、优质、合格、不合格产品
(10)行业品牌
例题19:制造商和中间商品牌是按()进行分类
A辐射区域 B市场地位 C生命周期 D使用主题
答案:D
二、品牌作用
1.对企业作用
(1)存储功能
(2)维权功能
(3)增值功能
(4)形象塑造功能
(5)降低成本功能
2.对消费者的作用
(1)识别功能
(2)导购功能
(3)降低购买风险功能
(4)契约功能
(5)个性展示功能
例题20:品牌对企业的作用有()
A增值功能 B形象塑造功能 C降低成本功能 D识别功能 E导购功能
答案:ABC
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学校介绍
学校人气度:4661
2010-12-21
共145个
陈老师
2012年经济师考试指南
经济师报考指南——考试简介
经济专业技术资格实行全国统一考试制度,由全国统一组织、统一大纲、统一试题、统一评分标准。资格考试设置两个级别:经济专业初级资格、经济专业中级资格。参加考试并成绩合格者,获得相应级别的专业技术资格,由人事部统一发放合格证书。
1993年1月,人事部下发了《人事部关于印发<经济专业资格考试暂行规定>及其<实施办法>的通知》(人职发 [1993]1号),决定在经济专业人员中实行中、初级专业技术资格考试制度。考试工作由人事部和部分专业主管部门负责,日常工作由设在人事部人事考试中心的经济专业技术资格考试办公室负责,具体考务工作委托人事部人事考试中心组织实施。
经济师报考指南——报名条件
(一)凡中华人民共和国公民,遵纪守法并具有高中毕业以上学历者,均可报名参加经济专业初级资格考试。
(二)凡中华人民共和国公民,遵纪守法并具备下列条件之一者,可报名参加经济专业中级资格考试。
中等专业学校毕业后从事专业工作满十年,取得经济专业初级资格(含1992年年底以前通过国家考试获得的经济员资格或1993年1月6日前按照国家统一规定评聘的初级经济专业职务)。
大学专科毕业后,从事专业工作满6年。
大学本科毕业后,从事专业工作满4年。
取得第二学士位后或研究生班结业后,从事专业工作满2年。
取得硕士学位后,从事专业工作满1年。
取得博士学位。
已评聘非经济系列专业技术职务的在岗从事经济工作的人员,可同相应经济专业职务的人员一样,按照以上第1款的规定,报名参加经济专业中级资格考试。
经济师报考指南——报名时间
经济师考试报名时间一般为4、5月份(以当地人事考试部门公布的时间为准)。
经济师报考指南——考试时间:2012年11月3日
经济师报考指南——考试科目
初级和中级均2个科目,具体是:《经济基础知识》、《专业知识与实务》。
注:根据人事部办公厅《关于调整经济专业技术资格考试专业设置的通知》(人办发[2002]18号)及有关文件精神,初、中级《专业知识和实务》科目均分为工商管理、农业、商业、财政税收、金融、保险、运输(水路、公路、铁路、民航)、人力资源管理、邮电、房地产、旅游、建筑12个专业,其中运输分为水路、公路、铁路、民航4个子专业。
考生应考时可携带钢笔或圆珠笔(黑色或蓝色)、2B铅笔、橡皮。
考试分两个半天进行,各个科目的考试时间均为两个半小时。
全国经济专业技术资格考试合格标准均为84分:
专业名称 |
专业代码 |
专业科目名称 | |
工商管理 |
01 |
工商管理专业知识与实务 | |
农业 |
02 |
农业经济专业知识与实务 | |
商业 |
03 |
商业经济专业知识与实务 | |
财政税收 |
07 |
财政税收专业知识与实务 | |
金融 |
09 |
金融专业知识与实务 | |
保险 |
10 |
保险专业知识与实务 | |
运输 |
水路 |
11 |
运输经济(水路)专业知识与实务 |
公路 |
12 |
运输经济(公路)专业知识与实务 | |
铁路 |
13 |
运输经济(铁路)专业知识与实务 | |
民航 |
14 |
运输经济(民航)专业知识与实务 | |
人力资源管理 |
15 |
人力资源管理专业知识与实务 | |
邮电 |
16 |
邮电经济专业知识与实务 | |
房地产 |
17 |
房地产经济专业知识与实务 | |
旅游 |
19 |
旅游经济专业知识与实务 | |
建筑 |
21 |
建筑经济专业知识与实务 |
经济师报考指南——报名方法
报考者由本人提出申请,携带有关证明材料到当地人事考试管理机构办理报名手续。党中央、国务院各部门、部队及直属单位的人员,按属地原则报名参加考试。
符合条件的报考人员,可在规定时间内登录各地人事考试网在线填写提交报考信息,并按有关规定办理资格审查及网上缴费手续。(具体报名安排详见当年当地相关文件。)
考试凭准考证和身份证在规定的时间和地点参加考试。
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